I förra veckan fick Norges mest populära damtidning, Tara, en helt ny lillasyster: hälsotidningen Tara Frisk.
– I alla läsarundersökningar som vi har gjort på senare år har hälsa legat högst upp på listan över det som läsarna är intresserade av. Det är ett av grundområdena som läsarna vill veta mer om, så vi kom på idén att ge ut en tidskrift om hälsa under Tara-paraplyet, och det var så Tara Frisk kom till, berättar Torunn Pettersen, chefredaktör för Tara och Tara Frisk.
Målgruppen för tidskriften är äldre kvinnor som är intresserade av hälsa, träning och välbefinnande.
– I Tara Frisk kan de läsa artiklar ur sitt eget livsperspektiv. De får ta del av de senaste hälsonyheterna, får möta kända och okända kvinnor som har gjort tydliga hälsoval, de kan läsa om träningsprogram som fungerar för dem, praktiska vägledningar om utrustning, rekommendationer för hälsoresor och de senaste tipsen inom viktminskning, säger Torunn Pettersen.
Det första numret kom ut den 24 september och kommer att följas av ett andra nummer den 12 november. Man planerar även att publicera sju nummer under 2013. Totalt 40 000 exemplar har tryckts upp, och redan innan lanseringen hade tidskriften 2 000 prenumeranter. Så småningom hoppas man att upplagan för Tara Frisk ska stanna på runt 20 000 exemplar, enligt Torunn Pettersen.
– Den största utmaningen är att skapa en tidskrift som utgör ett bra komplement till Tara, utan att stjäla läsare från den ursprungliga tidningen, säger hon. För att lyckas med det måste vi hålla fast vid idén att Tara Frisk först och främst är en tidskrift som handlar om hälsa och ingenting annat.
Hittills har reaktionerna varit positiva.
– Det här är en tidskrift som läsarna har väntat på! säger Pettersen. Jag är stolt över att Tara ger ett så modernt och högkvalitativt intryck. Jag är också stolt över det arbete som redaktörerna har lagt ner på att skapa en röd tråd genom hela tidskriften och att hitta ett tonläge som går hem hos läsarna.