I maj tidigare i år nylanserade Danmarks största affärstidning Børsen sin webbplats med en ny design. Idag tar tidningen ett stort steg framåt med ytterligare en förändring: webbplatsen är numera responsive (anpassningsbar), vilket innebär att sidorna automatiskt anpassar sig till storleken och typen av skärm, oavsett om det är en bärbar dator, surfplatta eller smart telefon. Webbplatsen har en miljon sidvisningar om dagen och 13 procent är på mobila enheter – och i och med att 80 procent av användarna av mobila enheter använder webbläsare istället för appar var övergången till responsive ett lätt beslut.
– Vi bestämde oss för att övergå till responsive design i april 2012 efter att vi sett framgången för Boston Globe, säger Thomas Riise Hansen, digital chef på Børsen. Efter att omformningen av borsen.dk var klar i slutet av maj 2012 började vi gå igenom alla våra sidor för att se om det fanns några "stora" utmaningar som vi kunde lösa innan vi började med själva utvecklingsarbetet. Efter att alla beslut hade fattats började utvecklingen i juli och tog tre veckor.
För läsarna innebär det att de nu kan göra allting på en smart telefon eller en surfplatta som de tidigare bara kunde göra på en vanlig stationär dator. Det gör det enklare, med samma layout och visuella koppling överallt, oavsett plattform, säger Thomas Riise Hansen. Och för personalen innebär det att man endast behöver hantera en plattform.
– Den största utmaningen var annonserna, säger han. När man vill ha stora bannrar på stationära datorer och behöver mindre varianter på mobila enheter står man inför en utmaning. Vi har i själva verket infört två reklamplattformar – en för stationära datorer och en för mobila enheter. Det är ett riktigt smidigt och smart system. Det gör att tidningen kan sälja annonser endast för iPhone till exempel, och har öppnat dörrarna till nya annonsmarknader, eftersom man nu kan rikta sig till alla enheter och operativsystem.
En av de andra stora fördelarna med att göra en ny design var att webbplatsen nu är betydligt snabbare, vilket Thomas Riise Hansen säger är det han är mest stolt över.
– En del av processen var att minska storleken på hela webbplatsen – vi minskade den med 50 procent, säger han. Det ger riktigt stora förbättringar av snabbheten och en mycket bättre upplevelse för slutanvändaren.