Bonnier Tidskrifter ger annonsörerna 10 budord

Bonnier Tidskrifter har sedan fem år tillbaka gjort effektmätningar på annonserna i sina magasin via RAM (Research and Analysis of Media). Undersökningarna samlas i en stor gemensam databas där man jämför resultaten med övrig annonsering i samtliga tidskrifter i Sverige. Detta ger ett mycket värdefullt underlag till annonsören om hur den har lyckats med sin kampanj.

Lena Israelsson, analyschef för BT Sales på Bonnier Tidskrifter, har analyserat de senaste fem årens effektmätningar gjorda på annonser i förlagets titlar. Resultatet blev 10 budord om annonsering i tidskrifter.

– Idag har vi 24 titlar anslutna till RAM, vi har över 40 000 panelister, vi har mätt nästan 3 000 annonser och vi gjort hela 1,3 miljoner intervjuer! Det är den största samlade databasen över annonsmätningar i världen, vad vi vet, säger hon.

Bonnier Tidskrifter har från RAM-mätningarna sammanställt följande 10 budord om hur annonsering fungerar i förlagets magasin:

1. Storleken har betydelse

Ja, ett uppslag får cirka 10 procent högre observationsvärde än en helsida och en helsida cirka 10 procent mer än en halvsida. Man ger dessutom ett större format längre tid vilket ökar effekten för kommunikationen ännu mer.

2. Ingen tid att lösa gåtor

Ibland vill annonsören vara lite rolig eller klurig och det tar en stund innan man förstår budskapet. Det är lite vanskligt eftersom man i snitt ger en helsida cirka 4-6 sekunder. På den korta tiden gäller det att vara mycket tydlig med "vem man är" och "vad man vill". Annonsören kan ibland överskatta mottagarens intresse och man får inte den tid som krävs för att exempelvis lösa gåtor.

3. Homogena tidskrifter

När man tittar på observationen och tar hänsyn till sidantal, placering med mera, ser man att titlarna beter sig ganska lika oavsett kategori. Det spelar inte så stor roll om det är en titel inom heminredning, bilar eller mode.

4. Sidantalet spelar liten roll

Jo, en annons blir uppmärksammad även i en tjock tidning!  Läsarna är engagerade och trogna sin tidning och de "tål" många annonser i tjocka tidningar. Observationen förändras inte betydande i titlar med färre sidor jämfört med tidningar med över 200 sidor.

5. Lästid per sida spelar roll

Annonser med högre observation får i regel också lite mer tid för läsning. Man ser också en viss korrelation mellan nischtitlar och längre tid per annons. Kanske inte så konstigt då annonserna i nischtitlar i regel är mer relevanta för målgruppen och man är intresserad av innehållet.

6. Vänster eller höger sida är bara en politisk fråga

Bonnier Tidskrifter pysslar inte med politik och här är alla sidor lika välkomna och mycket värda! En sen vänstersida är lika mycket värd som en tidig höger. Ju mer man läser av tidningen ju högre blir också annonsobservationen – naturligt nog. Man behöver inte anstränga sig som annonsör var man ska ligga, det fungerar var som helst!

7. Även ovana läser noga

Oavsett om man läser alla nummer av en tidning eller bara ibland, så observerar man reklamen på samma sätt.

8. Lönsamt att anpassa budskapet

Desto mer annonsören talar till sin målgrupp, ju mer kan budskapet anpassas och bättre resultat uppnås. Relevans är A och O inom kommunikation. Samma annonsör kan genom att skruva lite på innehållet beroende på titel och målgrupp, få betydligt högre observation, engagemang och action än utan målgruppsanpassning. Det finns det många exempel på.

9. Homogena lästider och läsandelar

Lästiden i minuter och index över lästid är relativt jämt oavsett titelkategori.

10. Varumärkesutbildade läsare

Man ser lättare det man redan känner igen! Observationen har en viss korrelation med tidigare varumärkeskännedom.