Anna Körnung om Veckans Affärer och eventens betydelse

Foto: Micke Lundström

— En av de första frågor jag ställde mig när jag kom till VA är "vad har vi för läsare?", och framför allt "vilka läsare vill vi ha?", säger Anna Körnung. Det måste genomsyra hela organisationen. Många redaktioner skriver för sig själva och glömmer att vi måste attrahera läsarna där ute, och göra en tidning som folk vill läsa.

Vad innebär det för VA:s del?

— Man måste vara med sin tid, men också våga utmana och provocera, även när det gäller att identifiera ämnen och områden som vi ännu inte kan överblicka betydelsen av. Det är viktigt att börja i läsaränden, att både vara angelägen och utmanande.

Så vad får man i Veckans Affärer som man inte får någon annanstans?

— Läsningen och fördjupningen, de andra perspektiven, de andra vinklarna. Vi ska utmana tankar och föreställningar, och också ge en läsupplevelse, det är viktigt.

Hur länge finns Veckans Affärer kvar som papperstidning?

— Jag tror den finns kvar under överskådlig tid. Men man måste jobba stenhårt med att ta vara på de olika kanalernas styrkor. Om vi kan bli ännu rappare på nätet kan vi skapa ett behov av att läsa fördjupningarna i papperstidningen. Man kan säga så här: om man är framåtlutad när man läser VA.se ska man vara tillbakalutad när man läser Veckans Affärer.

Näringslivets mäktigaste kvinnor, Årets gröna kapitalist, VA Mångfald... Hur viktiga är era event för varumärket Veckans Affärer?

— Det är en tredje arena för vår journalistik och vårt innehåll, där vi kan koppla samman temanummer med prisutdelningar och seminarier. VA finns i tre kanaler: på nätet, på papperet och på eventen. På nätet kan vi driva snabba diskussioner, på papperet fördjupningen och på eventen kan vi skapa mötesplatser och driva debatten vidare. Dessutom genererar de ju intäkter till tidningen.

Finns det inte en risk för att ni är jätteduktiga att bevaka till exempel jämställdhet eller mångfald en gång om året, och sedan är allt som vanligt igen?

— Jo, för vår trovärdighets skull måste vi bli ännu bättre på att hålla i ämnena resten av året. De får inte bara bli ett tomtebloss som sedan slocknar.

Några nya event på gång?

— Det kan det mycket väl bli. Det finns mycket man kan göra inom entreprenörskap till exempel.