Benjamin minus tre

Tidskrifterna Cosmopolitan, Arena och FHM, som Bonnierägda Benjamin Media har gett ut på licens från utländska förlag, kommer från och med maj inte längre komma ut i Danmark. Orsaken är en kraftig minskning av såväl annonsintäkter som lösnummerförsäljning.

— Det är ett otroligt svårt beslut att fatta, men under den senaste tiden har vi sett att våra utländska licensprodukter inte lyckats sätta sig på den danska marknaden på samma sätt som våra egna tidskrifter, säger Benjamins vd Jan Lehrmann. Vi har varit mycket nöjda med samarbetet med både Bauer och Hearst, och våra danska redaktioner har gjort en fantastisk insats. Men när marknaden viker är det alltid nummer två i varje segment som drabbas först, och det har tyvärr gått ut över både FHM, Cosmopolitan och Arena, medan våra sex övriga och marknadsledande tidskrifter inte har märkt av lågkonjunkturen på samma sätt.

Ett annat skäl till beslutet är enligt Jan Lehrmann att de internationella licensavtalen är mycket kostsamma, vilket gör det svårt att räkna hem affären på en liten marknad som den danska.

Nedläggningen av de tre tidskrifterna får dock inte Benjamin Media att slå av på takten.

— Vi har redan stora framgångar på nätet, både genom våra egna tidskriftssajter och genom samarbete med exempelvis MSN, säger Jan Lehrmann. Och det är också på nätet som vi har valt att fokusera vår energi under 2009. Vi producerar innehåll som är så bra att vi sikt tror att vi kan hämta in det vi tappat på tidskriftsfronten inom andra områden.

Fakta: FHM och Arena ges ut på licens från det engelska förlaget Bauer Consumer Media. De har utkommit i Danmark sedan oktober 2003 respektive februari 2006. Cosmopolitan ges ut på licens från amerikanska Hearst och har utkommit i Danmark sedan augusti 2006. Benjamin Media ger dessutom ut Woman, Costume, M!, Bil Magasinet, Vmax och Bolig Magasinet i Danmark, samt Woman, Costume och FHM i Norge.