Benjamin lanserar nytt danskt livsstilsmagasin

Den 10 februari lanserar Bonnier Publications-ägda Benjamin Media det nya livsstilsmagasinet Liv. Konceptutvecklingen har pågått de senaste sex månaderna. Benjamin Media har tagit fokusgrupper, webbundersökningar och dummy-magasin till hjälp för att skapa den första danska tidningen som riktar sig specifikt till kvinnor över 40 år.

– Vi tror att vi täcker ett stort behov för ett magasin som uteslutande riktar sig till den här målgruppen, och våra fokusgruppers reaktioner på det första provnumret har också varit extremt positiva. Det här är kvinnor som väldigt gärna läser magsin, men som helt klart har saknat ett som riktar sig till just dem utan att samtidigt fokusera på andra åldersgrupper, säger Ann Qvist som blir chefredaktör för Liv.

Hon är förväntansfull inför det första numret och på att höra läsarnas reaktioner:

– Det här är en kritisk målgrupp som ställer höga krav på innehåll och kvalitet för att de ska vilja lägga tid och pengar på ett magasin, men jag är säker på att vi kan leverera.

Jesper Buchvald, vd för Benjamin Media, känner sig också säker på att Liv fyller en nisch på marknaden, precis som Tara har gjort i Sverige och Norge:

–Tara har varit otroligt framgångsrik i Norge de senaste åren, både vad gäller läsarantal och annonsförsäljning där tillväxten varit 60 procent på två år. Det visar också att annonsörerna har fått upp ögonen för kvinnor 40+ som en attraktiv målgrupp som både har tid, lust och möjlighet att ta till sig något nytt och även vilja betala för det, säger han.

Benjamin Media hade även danska testversioner av Tara i fokusgrupperna men valde att utveckla och producera ett helt nytt magasin för att kunna anpassa innehållet, tonen och ämnesområdena bättre till den danska marknaden.