Blomstrande affärer för Sadovnik

När Sadovnik lanserades 2005 var utmaningen större än att bara göra ett vackert och användbart magasin för ryska läsare:

– Vi försöker göra odlande som hobby mer populärt i Ryssland, förklarar Julia Popova, chefredaktör för magasinet vars titel betyder ungefär "trädgårdsmästaren" på ryska.

Och det ser ljust ut: Sadovnik har en upplaga på ungefär 130 000 ex och fler än 1,1 miljoner läsare. Magasinet är det femte största inom livsstil, design och heminredning/dekoration enligt TNS Gallup.

Sadovniks målgrupp är såväl nybörjare som mer erfarna trädgårdsodlare – och landskapsarktitekter. Magasinet riktar sig mot den växande gruppen av höginkomsttagare i förorterna. Julia säger att framgången till stor del beror på den breda gruppen av skribenter och experter som Sadovnik anlitar.

– Vi skriver om allt från landskapskonst till odling och lantliv i stort. Vi hjälper läsarna att realisera drömmen om en fin trädgård, inte bara läsa om den, och vårt moderna sätt att skriva om odling ger oss lojala läsare, förklarar Julia.

I magasinet finns sektioner för design, grönsaksodling, frukt- och blomster-trädgårdar och även temaartiklar om olika ämnen i nästan varje nummer som kommer ut under odlingssäsongen från maj till oktober.

Sadovnik deltar ofta på ryska trädgårdsmässor och utställningar. Dessutom finns en stark webbnärvaro i och med supersadovnik.ru, där läsarna hittar artiklar, tips och råd om olika projekt. Sedan 2010 finns också handarbetssektionen Ruchnaya Rabota, som tidigare gavs ut som  printmagasin av Bonnier Publications Russia, på sajten.

Julia Popova är stolt över att magasinet gjort succé, och inte bara för läsarsiffror:

– Jag älskar att träffa eller ringa till en trädgårdsägare för att få en bild eller göra ett reportage, och få höra att Sadovnik hör till hans favoritmagasin!