Bonnier Business Polska växer

Världens länder fortsätter kämpa för att komma på fötterna efter finanskrisen. Polen har lyckats bra och är en av Europas starkaste ekonomier. Trots att det ekonomiska läget ser ljust ut har det varit tufft för företagen, men Bonnier Business Polska – affärs- och branschtidningarna Puls Biznesu, Puls Medycyny och Puls Farmacjis moderbolag – ser det som en möjlighet.

– Det här är en vändpunkt och nu letar vi efter nya tillväxtmöjligheter, säger Iwona Kossmann, vd för Bonnier Business Polska.

En av de möjligheterna handlar om att fokusera på kärnvarumärket Puls Biznesu.

– Vi relanserar tidningen med målet att den ska bli opinionsledande och den mest pålitliga källan för entreprenörer, chefer och andra affärsmän. Vår webbplats pb.pl kommer också att relanseras med en hel del unikt innehåll bakom en betalvägg. Och vi släpper ett nytt magasin: Puls Biznesu Weekend. Sist men inte minst kommer vi att ta vårt innehåll till nya digitala kanaler – smartphones, datorer och surfplattor som Ipad. Det stora lanseringsdatumet är den 19 september, berättar Iwona.

Tanken med relanseringen är att få fler prenumeranter och fler läsare på webben, ökade annonsintäkter och fler sponsorskap. Teamet på Bonnier Business Polska insåg att nyckeln till framgång var att hitta nya målgrupper.

– I Polen finns färre än 5 000 företag med fler än 250 medarbetare, och 155 000 företag med mellan 10 och 250 medarbetare. Den största gruppen, SME (small and medium enterprise), letar efter konkret och användbar information och det hittar de inte i dagens Puls Biznesu. De vill att vi ska hjälpa dem driva sina verksamheter framåt. Så det kommer vi att göra, förklarar produktchefen Marcin Góralewski.

Tidningen kommer att få en del nya sektioner: en del med praktiska råd om ämnen som till exempel skatter, juridik och finansiering, och en annan del som riktar sig till investerare men med ett B2C-fokus. Innehållet i de olika veckodelarna kommer att ändras baserat på läsarundersökningar.

– Förändringarna är viktiga, både för våra befintliga läsare och för nya målgrupper, säger Tomasz Siemieniec, chefredaktör för print-utgåvan av Puls Biznesu.

Kollegan Przemek Barankiewicz, chefredaktör för pb.pl, håller med:

– Relanseringen av sajten innebär en helt ny layout, med mer seriöst och mer kompakt innehåll, och med registrering och betalzoner.

Flera nya digitala produkter tillkommer också: en ny mobilsajt, en e-version av tidningen, en applikation för surfplattor och ett nyhetsbrev för investerare.

Läsarna kommer att bli varse förändringarna genom en annons- och PR-kampanj som drar igång i september.

– Vi kommer även att göra direktutskick via mejl och förbereda ett speciellt promotionmaterial som prenumerationsavdelningen och annonssäljarna kan använda sig av, säger marknadschefen Magda Karda. 

Två dummies har producerats, för Puls Biznesu och helgbilagan PB Weekend, och de kommer att testas på utvalda läsare och med marknadsundersökningar. Event- och konferenschefen Mariuz Mazurek lägger också till att man planerat in möten med runt 90 små- och medelstora företag för att berätta om nyheterna. 

Men det är inte bara läsarna som ska lockas av allt det nya. Målet är att även attrahera nya annonsörer och "ta det ett steg längre" som annonsdirektören Krzysztof Zarzeczny säger:

– Det skulle vara extremt svårt att behålla vår annonspositionering utan att ändra på produkten, en framtid utan förändring skulle innebära att vi inte får fler annonsörer.

Iwona Kossmann säger att hela förändringsarbetet har varit väldigt krävande vad gäller tid och kvalitet.

– Vi har begränsade resurser och var tvungna att bestämma oss för hur mycket vi ville investera och inom vilka områden. I år valde vi att fokusera på Puls Biznesu.