Guldäggsnominerad

Kampanjen för ungdomsboken Hungerspelen, utgiven av Bonnier Carlsen, är nominerad till Sveriges finaste reklampris.

I boken Hungerspelen, den första delen i en trilogi av den amerikanska författarinnan Suzanne Collins, får vi följa hjältinnan Katniss kämpa för sitt liv i ett mardrömslikt gladiatorspel. För att överleva måste hon kamouflera sig i sin omgivning och hålla sig gömd, så länge hon kan.

I samarbete med reklambyrån Ester Stockholm skapade förlaget en sajt, gömdig.nu, och bjöd in målgruppen att själva leva bokens handling. För att skapa nyfikenhet kring sajten spred man affischer och virala filmer och gjorde events med folk som gömde sig på stan. På sajten kunde sedan folk ladda upp sina egna "jag har gömt mig"-bidrag, vilket var väldigt populärt. Under nästa vecka tillkännages vinnaren, som får en Sony Playstation 3. Det är alltså denna kampanj som blivit Guldäggsnominerad, något som är väldigt ovanligt för ett barnboksförlag.

— Det här är en målgrupp som är svår att nå med traditionell marknadsföring, berättar Magdalena Byléhn, marknadsförare på Bonnierförlagen. Därför försöker vi tänka annorlunda och interaktivt. Idén bygger på urban camouflage, en konstform som har vuxit fram i Japan och sedan spridit sig i världen. Det handlar om att gömma sig på olika platser i det offentliga rummet.

I oktober kommer andra delen i trilogin, Fatta eld, ut. Vinnarna i Guldägget tillkännages den 4 april.