Bonnier Tidskrifter och Di lanserar vinklubbar

CC-licens: paul-simpson.org

Sedan ett tag tillbaka testar Bonnier Tidskrifter ett nytt koncept: vinklubbar för tre av förlagets varumärken. Det är Allt om Mat, Privata Affärer och Veckans Affärer som hoppat på tåget. På måndag lanserar även Dagens industri en vinklubb med samma samarbetspartner som Bonnier Tidskrifter använder.

– Allt om Mat kan genom vinklubben fånga upp det stora vinintresse som finns hos läsarna, men vi har även blickat internationellt och sett att konceptet fungerat väl på affärstidningar. Det är riktigt kul att kunna utveckla en produkt över flera av våra varumärken och bolag med en gemensam affär i botten, säger Jacob Hvid som är affärsutvecklare på Bonnier Tidskrifter Digitala Medier.

Robert Danowsky, affärsutvecklingsansvarig på Dagens industri, tycker att det är mycket positivt med en gemensam satsning över bolagsgränserna.

– Samarbetet mellan Dagens industri och Bonnier Tidskrifter gör att vi mycket tydligare kan utvärdera vilken typ av aktiviteter som ger bäst resultat och att vi kan ta ett starkare grepp om marknaden än vi hade kunnat som enskilda aktörer, säger han, och tillägger att vinklubben kan ses som ett första steg i en förlängning av varumärket Di:

– Vi vet att våra läsare har ett stort intresse för mat och dryck och därför lanserar vi nu vinklubben. Men jag tror att det finns flera områden som vi idag skriver mycket om, eller produkter som vi recenserar, där man kan gå ett steg längre och erbjuda produkter och tjänster direkt till läsarna. Det kan handla om både privat nytta, som vinklubben, och tjänster med mer renodlad affärsnytta.

Som medlem i klubben får man en låda med utvalda viner hemskickad 4-6 gånger om året. Klubbarna har olika profiler som anpassats efter demografin i respektive läsargrupp, berättar Jacob. Och marknadsföringen sker med hjälp av redan existerande kanaler, till största delen.

– Vi kommer använda flera kanaler där de viktigaste är där vi har en dialog, som på webben, mobil och genom databaser. Vi låter våra starka varumärken stå för trovärdigheten. Men vinklubbar är en relativt ny och komplex tjänst som ställer många frågor: Är det lagligt? När får jag hem vinerna? Varifrån kommer vinerna? och så vidare. Utmaningen är därför att hitta andra sätt att nå intresserade läsare än bara via annonser eller banners på sajterna. Det har vi lyckats bra med på Allt om Mat där vi genom en ständig dialog kan identifiera personer som kommer vara intresserade av tjänsten, förklarar Jacob.

Foto: CC-licens, Paul Simpson