Bonnier Tidskrifter täcker upp

Foto: Mikael Olsson

Vare sig du är intresserad av matlagning, trädgårdsskötsel, mode, bilar, privatekonomi, inredning, kungligheter eller korsord kan du vara säker på att Bonnier Tidskrifter har en titel som täcker upp just det ämnet. I många fall mer än en titel, faktiskt. Och nya titlar tillkommer varje år.  Det är en rik och brokig flora, men finns det någon gemensam nämnare?

— Det enkla svaret är redaktionell kvalitet, men vad det också handlar om är passion, säger Ulrika Saxon, vd för Bonnier Tidskrifter. Läsarna är oerhört engagerade i respektive ämne, och vårt mål är att inte bara att leva upp till läsarnas och annonsörernas förväntningar, utan också att överträffa förväntningarna med jämna mellanrum.

Bonnier Tidskrifter har mycket på gång just nu. 2008 kom den första holländska utgåvan av tidningen Mama, liksom kriminalmagasinet Misstänkt och det kungliga livsstilsmagasinet Queen. En rad nya korsordstidningar, specialutgåvor och kundtidningar har också tillkommit, och flera av nykomlingarna har redan förärats med utnämningar och priser från branschen. Bland svenska magasinssajter har Bonnier Tidskrifter i dag fem stycken på tio i topp-listan, med alltommat.se allra högst.

— Vi är vana att starta nya projekt varje år, det ingår i vår kultur, säger Ulrika Saxon. Men tillväxten har också kommit ur vidareutvecklingen av befintliga varumärken. Där krävs minst lika stor kreativitet.

Vi är vana att starta nya projekt varje år, det ingår i vår kultur.

Och denna kreativa kultur kan behövas, med tanke på att förlaget varje år producerar över 600 tidskriftsutgåvor plus en mängd webbsajter, mobila tjänster, böcker och sedan några år tillbaka även kundtidningar och event.  Framgångssagorna är många: Amelia, som med sina 425 000 läsare är Sveriges största kvinnotidning, och som läses av 45 % av alla svenska kvinnor i åldern 25-40 år varannan vecka. M-magasin som hittat en helt ny definierad målgrupp (köpstarka kvinnor över 50, s k mappies) och nådde en upplaga på 80 000 redan första året. Och så förstås alla titlar som hållit ställningarna under lång tid: modetidningen Damernas Värld som funnits i över 60 år och barntidningen KP vars första nummer utkom 1892 är bara två exempel.

De senaste tre åren har förlaget ökat sin omsättning med 22 procent och vinsten med 30 procent. Ulrika Saxon tvekar inte när hon får frågan om vilken som är den största faktorn bakom framgångarna:

— Människorna! Visst har vi många starka varumärken, men de är inte värda något utan rätt människor som driver och vidareutvecklar dem. Det är viktigt att Bonnier Tidskrifter upplevs som en rolig arbetsplats, att folk gillar att gå till jobbet helt enkelt. Utöver yrkesmässiga utmaningar handlar det också om att skapa en miljö där medarbetarna träffas och utbyter idéer och erfarenheter under omväxlande former. Det kan vara att man spelar innebandy eller simmar, går på konstvisningar eller kurser i blomsterskötsel, digitalfoto, kreativt skrivande eller affärsutveckling. Vi har haft temaår då hälsa, miljö, och kreativitet har stått i fokus.

Visst påverkas även tidskrifter av konjunkturnedgången, men någon större oro för tidskrifternas framtid i ett längre perspektiv känner inte Ulrika Saxon.

— Tidskrifter fyller ett behov som skiljer sig från alla andra medier - och utgör en välbehövlig kontrast till "bråttom-medierna" i ett framtida samhälle.  Det handlar om  fördjupning, förströelse, inspiration och berikande - magasinen är en passionerad förpackning av läsarnas intressen. Samtidigt har vi en tydlig ambition att växa på nätet, och med vår affärsenhet Digitala Medier står vi inför vår kanske största utmaning den närmaste tiden.