Deckare på modet

Deckarförfattarna på bokförlaget Ullstein har aldrig varit mer glamorösa. Från och med den 1 oktober syns bland andra Michael Theurillat, Oliver Pötzsch, Hanna Winter, Åke Edwardsson och Liza Marklund på modeaffischer över hela Tyskland – men kampanjen är inte för deras senaste böcker, utan för klädkedjan Peek & Cloppenburg.

– Kampanjen är sofistikerad, inte speciellt högljudd. Samtidigt är den synlig nog för att visa upp våra bästsäljande författare, med sina böcker, i vackra miljöer och med fotografierna tagna av en förstklassig fotograf. Vad mer kan vi begära? säger Antonia Besse, marknadschef för Ullstein.

Samarbetet startade i april, men det tog ett tag att komma fram till ett koncept som passade både Ullstein och Peek & Cloppenburg. Antonia Besse berättar mer:

– Vi bestämde oss för att bara ha med paperbacks och bara de bästsäljande författarna. Och de gillade verkligen idén! Det är ett annorlunda tänk, ett helt nytt sätt att marknadsföra böcker på. Själva fotograferingen ägde rum på en väldigt vacker plats i Bayern, och jag fick några sms senare på kvällen om att den bayerska ölen var väldigt god...

Kampanjen pågår i tre veckor och tidpunkten har passats ihop med bokmässan i Frankfurt. Det blir flyers i nyhetspress och tidskrifter, kombinerat med stortavlor i alla stora tyska städer. Dessutom kommer böckerna att marknadsföras i 75 Peek & Cloppenburg-butiker runt om i landet.

– Självklart blir det en onlinekampanj också, den kommer att kretsa kring skapandet av den stora kampanjen, med en tävling och andra aktiviteter i sociala medier. Peek & Cloppenburg kommer också att få 2 000 böcker av oss för skyltning. Det blir massor av uppmärksamhet och stor räckvidd, säger Antonia.

På bilden ovan syns författarna Oliver Pötzsch, Harry Kämmerer, Åke Edwardsson och Nele Neuhaus.