Di Dimension går på djupet

För snart två år sedan fick Lotta Edling, idag redaktionschef på Di, uppdraget av dåvarande chefredaktören Gunilla Herlitz att skissa på ett nytt magasin som skulle kunna addera mervärde för papperstidningen. Resultatet blev Di Dimension. Första numret kom ut den 16 september 2009, alltså för nästan exakt två år sedan.

– Tanken var att magasinet skulle bestå av unikt framtaget material som var exklusivt framtaget för de som redan prenumererade på Di. Konceptet arbetades fram under sommaren och resulterade i en tidning som fokuserar på vår hårda kärna: affärer, börs och siffror, förklarar Henrietta Westman, redaktör för Di Dimension sedan drygt ett år och den som håller i produktionen.

Di Dimension kommer ut tio gånger per år som en bilaga till Dagens industri. Magasinet har ingen egen redaktion, men Di:s analysredaktion, korrespondenter och fondexperten Hans Bolander bidrar till varje nummer, liksom Di:s reportrar som gör de längre jobben.

– Vi ska vara ett fördjupande nyhetsmagasin, som ger bakgrund och analyser, berättar storyn bakom skeenden som vi tidigare har rapporterat om i korta, snabba nyhetsartiklar. Intervjuerna är långa och faktaspäckade. Om Di Weekend lyfter fram människan bakom siffrorna så är ambitionen i Di Dimension den omvända: att lyfta fram siffrorna bakom människan, säger Henrietta.

Och idén har visat sig vara framgångsrik: tidningens har varit lönsam sedan starten, och läsarna verkar ha tagit den till sig. I Orvestos senaste räckviddsmätning hade Dimension 248 000 läsare, att jämföra med Dagens industris 377 000 läsare i samma mätning. Men det ekonomiska läget i världen innebär förstås en utmaning även för Di Dimension:

– Blir det en ny kris så påverkar det förstås annonsingången för alla tidningar. Men jag tror att läget i världen just nu ökar människors behov av att få hjälp att analysera och förklara det som händer och placera det i ett sammanhang. Därför ser jag stora möjligheter för den typ av journalistik som Dimension ägnar sig åt framöver; den borde rimligen bli alltmer efterfrågad och relevant, säger Henrietta.