Digitala trender med Björn Jeffery

Hur kan lekfullhet förändra medielandskapet? Mer än du tror, enligt Björn Jeffery på Bonnier R&D och Bonnier Digital. Han definierar lekfullhet som ett sätt att infoga spelmekanismer i vardagen - till exempel samla poäng för specifika aktiviteter, som att köra din bil mer miljövänligt, för att tävla mot dig själv och andra. Lekfullhet är en av elva trender inom media som Björn och de andra i teamet har ägnat lite mer uppmärksamhet åt i årets Media Map.

– Syftet med Media Map är att fylla ut kunskapsluckan som kan uppstå när man bara fokuerar på kärnverksamheten. Genom att zooma ut lite försöker vi sätta konsumenten, marknaden och tekniktrender i ett bredare perspektiv, säger Björn.

Ser du några övergripande trender?

– Egentligen är alla trenderna i årets version övergripande, mer eller mindre. Istället för att välja ut trender inom varje affärsområde, så har vi tagit fasta på att medielandskapet är så pass konvergerat som det är och istället satt ihop trender i kluster. De stora förändringarna i konsumentbeteende och teknologi påverkar alla affärsområden på något sätt, och därför var det rimligt att presentera dem på det sättet.

Något ni lärt er som andra Bonnieranställda kan ta fasta på?

– Massor, men en speciellt intressant sak - i dessa dagar när så mycket handlar om betalt innehåll - är framgången för tjänster som täcker in enstaka produkter. Själva paketeringen av en tjänst har visat sig vara en viktig faktor när det gäller att engagera konsumenterna och få dem att vilja komma tillbaka oftare. Det har också en positiv effekt på deras betalningsvilja.

Kan du berätta mer i detalj om någon av trenderna?

– En av de roligare trenderna är begreppet lekfullhet, som har sitt eget kapitel i media map. Det beskriver hur spelmekanismer flyttar in i vardagslivet på olika kreativa sätt. Saker som att räkna poäng och känslan av att man uppnått ett mål på något sätt, kan vara en kraftfull motivation för människor. Om det utförs väl kan man få folk att göra saker de kanske inte hade gjort annars. Vi ser och har sett mycket av den här trenden sedan vi skrev rapporten i början av året, och jag tror det kommer öka under de närmaste åren också.

Vad var den konstigaste trenden ni hittade?

– Antagligen iPhone-applikationen Sleep Cycle, du lägger telefonen under din madrass och på morgonen visar den en graf över hur din sömn har varit under natten. Den är också en väckarklocka som känner av när du sover som lättast och ringer precis då, så att det ska bli enklare för dig att gå upp. Men den roligaste delen är ju dela-knappen, som postar dina sömngrafer på Facebook så att dina vänner kan se dem. Frågan "Har du sovit gott?" kommer aldrig att bli densamma igen...