Divaani ökar mest

Finska inredningsmagasinet Divaani fortsätter imponera. Enligt finska medieresearchföretaget KMT's senaste läsarundersökning av 196 titlar så är det, Divaani, utgiven av Bonnier Publications Oy, som har ökat läsarantalet mest av alla magasin sedan 2009. Med 78 000 läsare har tillväxten varit nästan 22 procent. Då bör det tilläggas att finska magasin generellt förlorar läsare – hos 60 procent av de undersökta titlarna har antalet läsare minskat. Och för de som ökar ligger tillväxten oftast på tre till fem procent.

– Det här är verkligen positiva siffror om man tänker på att vi bara funnits i två och ett halvt år, säger Marjaana Toiminen, publisher för Divaani.

Magasinet fokuserar på lyxsegmentet och läsarprofilen är högavlönade storstadsbor som är intresserade av att investera i heminredning och miljö.

– Sedan Divaani lanserades har hela sju konkurrenter kommit ut på marknaden, så det börjar bli trångt i genren. Så det känns väldigt bra att kunna säga att vi är en tydlig vinnare som inredningsmagasin.

Divaanis systerpublikation Olivia ökade också sitt läsarantal, med tolv procent och till totalt 146 000 läsare.