DN+ är först ut på nya plattformen för Ipad: News+

News+ började utvecklas i våras och finns inom kort på App Store. Först ut är Dagens Nyheter. DI, Sydsvenskan, Børsen och Expressen följer efter de närmaste månaderna. (Se konceptvideon här.)

– Av alla de hundratals prenumeranter vi har intervjuat i utvecklingsarbetet har inte en enda sagt att de kommer säga upp sin papperstidning och ersätta den med News+. Därför har vi tagit det bästa från båda plattformarna och satt ihop det till något helt nytt. Det här är inte papperstidningen eller webben, det är en tredje produkt som tar vid där pappret slutar, säger Pontus Schultz på Bonnier R&D.

Dagstidningen är inte bara en nyhetsleverantör., utan också något som sätter igång konversationer. Kalle Sandhammar, redaktör för DN+, säger att de tror att det läsarna köper är ett slags identitetsstämpel, snarare än allra senaste nytt som de kan få gratis och direkt på nätet.

– Poängen med en dagstidning numera är att en redaktör väljer ut det som är viktigt för just mig, som jag kan prata med de runt omkring mig om. Vi tror att folk är trötta på bruset på nätet. News+ är en digital produkt som tar redaktörskapet på allvar, ingen konkurrent till nätet, understryker han.

Så hur ser DN+ ut? Och vad innehåller den? Kalle förklarar hur de började:

– Vi tog en tidning och rev ut alla gårdagens nyheter. Det som blev kvar är det som är intressant för den här nya plattformen. En utvald mix av analyser, ett innehåll som är uppdaterat samtidigt som det har en tydlig början och ett slut.

När man öppnar appen syns först den del som uppdateras kontinuerligt – men även här med utvalt innehåll snarare än "precis allt som hänt sen sist". Sedan kommer artiklar, ledare och annat som till viss del liknar papperstidningen. På sikt kommer läsarna att kunna interagera med skribenterna.

– Läsaren ska känna igen sig i DN. Men här finns nya möjligheter, som att inkludera fler bilder än som får plats i papperstidningen till en artikel, och att kunna ta med rörligt material.  DN har en av världens bästa fotoredaktioner och bilderna kommer verkligen till sin rätt på skärmen. Och så kan vi lyfta fram utvalda delar av konversationen som redan pågår mellan läsare och skribenter, säger Kalle.

DN+ kommer att kunna köpas som lösnummer eller som prenumeration, och en ny utgåva kommer förstås varje dag. Men trots att det saknas prenumeranter från start, är annonsmarknaden redan het:

– I februari är det fullsatt på annonsutrymmet i DN+. Det är väldigt överraskande men förstås kul! Just nu jobbar vi med att sätta standarder för annonslösningar, säger Pontus.

Kalle fyller i:

– Undersökningar vi har gjort visar att läsarna förväntar sig reklam, men att de är rädda för att det ska bli som blinkande nätbanners. Så vi fokuserar på lugn men interaktiv reklam. Man kan klicka sig vidare och köpa en resa direkt via SAS-reklamen, men man är fortfarande inne i appen och kan enkelt stänga annonsen när man är klar, förklarar Kalle och Pontus.

Läsarna, både de som prenumererar och de som inte gör det, har varit med hela vägen i utvecklingen. Och det kommer de att fortsätta vara.

– Det här är bara första steget. Vi fortsätter lyssna på läsarnas reaktioner och vidareutvecklar utifrån det. En utmaning för oss blir att skapa en ny vana hos läsarna och att ta vid där dagstidningen slutar, säger Kalle.