Evita tar marknaden med storm

Det första numret av detta glassiga magasin med fokus på välbefinnande har precis nått de finska tidningsförsäljarna. Och efter mindre än en vecka har tidningen redan sålt 29 000 exemplar, vilket är över 70 procent av budgeten.

Evita innehåller de senaste forskningsrönen om hälsa, kost och mental balans. Utöver detta behandlar tidningen skönhet, välbefinnande, aktiv fritid, motion och resor.

Evita är ett finskt tidskriftskoncept skapat av utvecklingsteamet på Bonnier Publications i Finland. Samma team skapade konceptet för Olivia, damtidningen som lanserades 2007, och Divaani, inredningstidningen som lanserades 2008.

Utvecklingsarbetet för tidningskonceptet bygger på omfattande forskning, målgruppsintervjuer och tester. Förberedelserrna för lanseringen började för ett år sedan. Trenden bakom konceptet, välbefinnande, har varit stor ganska länge och det tros bli ännu större. I Finland har Evita bara en direkt konkurrent.

Minna Hietakangas, som tidigare arbetat som redaktör och chefredaktör för tidskrifter som Kotivinkki och Fitness, inbjöds att delta i utvecklingsteamet som redaktör och chefredaktör för Evita.

- Välbefinnande är ett välbekant ord. Men vi har omdefinierat meningen. I stället för att det bara är en aspekt av livet, talar vi nu om det som en livsstil och en attityd. Vår målgrupp är vuxna kvinnor som investerar i deras välbefinnande och har ett stort engagemang för sina dagliga val. Enligt en nationell undersökning finns det 412 000 finska kvinnor som investerar i sin livskvalitet. Evita ger dem information, erfarenheter och visuell njutning, säger Minna Hietakangas.

Premiärveckan lanserades tidningen med en stor kampanj som täckte kiosker, tv, radio, tryckta medier och internet. Upplagan för den första utgåvan är 90 000, och riktar sig främst mot lösnummerförsäljning.

När det gäller annonsförsäljning har tidningen redan varit framgångsrik. Annonsutrymmet för den första utgåvan av Evita såldes slut redan i början av juni.