Förlovningsyra

Ingen svensk har väl kunnat undgå förra veckans stora nyhet. Och då talar vi inte om lanseringen av nya Bonnier.se utan om något som fått ännu större genomslag i medierna: förlovningen mellan kronprinsessan Victoria och Daniel Westling. Två Bonniertidningar var särskilt berörda: Expressen, som var först med scoopet, och det kungliga magasinet Queen.

Expressen har en lång historia av kungliga nyheter. 1960 avstod tidningen från att publicera ett reportage om prinsessorna Birgitta och Désirée i Marstrand med motiveringen att man "inte skrev om sånt tjafs", men tiderna förändras och Expressen med dem. Det var Expressens fotograf Jonny Graahn som tog bilden på den historiska "Kyssen" vid kungen och Silvias bröllop 1976, då Expressen sålde i 975 000 exemplar vilket fortfarande är rekordet för en svensk dagstidning. Det var Expressen som hade den första bilden på Victoria med en pojkvän, som fick den första intervjun med Victoria om kärleken och som avslöjade Victorias förhållande med Daniel Westling. Och traditionen fortsätter.

— Inom loppet av några dagar hade vi en egen tresidorsintervju med Carl Philip, sen nyheten om förlovningen och sen den första intervjun med Daniel efteråt, berättar Thomas Mattsson, chefredaktör Expressen Digitala Medier. Och med det ökade intresset för kungahuset finns förutsättningar för Expressen att locka både nya och nygamla läsare.

Trycket på Expressen.se var enormt under tisdagen då scoopet kom, och fortsatte att vara högt hela veckan. När veckan var slut kunde Expressen.se glädjas åt all time high: för första gången någonsin nådde man över två miljoner unika besökare - eller 2 025 509 för att vara exakt. Men även om förlovningseffekten naturligtvis var en starkt bidragande orsak vill Thomas Mattsson inte bara tacka Victoria och Daniel.

— Både veckorna innan hade vi över 1,9 miljoner besökare, vilket aldrig har hänt förut. Och vi har haft ökad trafik sedan hösten 2008, så uppenbarligen finns det fler orsaker.

För Pamela Andersson, chefredaktör på Bonnier Tidskrifters "kungamagasin" Queen, blev tisdagen den 24 februari 2009 en dag hon sent ska glömma.

— Vi hade redan lämnat tidningen till tryck och hade bara omslaget kvar när jag gick hem på måndagskvällen, berättar Pamela. På natten väcktes jag av nyheten om att förlovningen mellan Daniel och Victoria skulle tillkännages senare på dagen.

Pamela insåg snabbt att stora delar av tidningen måste göras om - men var det möjligt? Hon satte sig med datorn i sängen och började jobba, och vid halv två hade hon i stora delar planeringen klar. Halv åtta ringde Pamela två samtal: till förlagschefen Åsa Rydgren och till Britt Andersson på logistik. Och hon fick precis det besked hon ville ha: "Kör! Gör om vad ni vill! Ni har två dagar på er!"

Nu började de mest intensiva dagarna i Queens korta historia. På två dygn gjorde man om 22 sidor, och då hann Pamela och Queens hovreporter Roger Lundgren ändå sitta i alla tänkbara tv-soffor, bli intervjuade i alla möjliga medier från Mix Megapol till The Times och närvara vid den historiska presskonferensen (det var faktiskt Pamela som ställde frågan som Victoria besvarade med det numera klassiska "Jag sa jaa, jaa, jaa!").

— Vi har jobbat dygnet runt, säger Pamela. Det har varit helt galet!  Och den stora frågan var förstås: Vad vi kan göra som inte känns uttjatat när vi kommer ut efter tre veckor och alla redan har gjort allt?

Pamela vill inte riktigt avslöja hur man gick till väga, men säger att "vi har tittat framåt och bakåt och lite åt sidan". Svaret får vi när Queen kommer ut den 19 mars.