Fem-miljoner-strecket

Toca Boca, som gör digital leksaker, har slagit ännu ett rekord: Fem miljoner hämtningar av deras app för små barn. Från lanseringen av deras första app, Helicopter Taxi, till nykomlingen i familjen, Toca Kitchen, har företaget haft en enorm framgång med appar som föräldrarna gillar. Och ännu viktigare är det att barnen verkar gilla dem ännu mer.

- Vi har blivit framgångsrika tack vare en kombination av fantastiska produkter och att vi lyckats synliggöra dem internationellt, säger Emil Ovemar, som är producent och en av grundarna till det Bonnierägda företaget.

 - Vi har satsat på kvalitet för barn genom att våga göra helt nya produkter och vara helt ärliga mot oss själva då vi testat med barn kontinuerligt. Men det viktigaste är att vi har samlat ett fantastiskt team som kan skapa magiska saker för barn. Både barn och vuxna behöver appar som är magiska, men för barn än tröskeln högre än för vuxna när det handlar om att göra rätt.  Det som är lite annorlunda när man designar för barn är att man själv inte är målgruppen, säger Ovemar.

 - Men på ett sätt är det lättare eftersom man inte lurar sig själv med att målgruppen är som en själv. Barn är mycket smartare och mer kräsna än vad många verkar tro och vi har anammat det, vilket skiljer oss från många andra. En bra app är en app man bryr sig om och blir engagerad av, menar Ovemar.

När Toca Boca utvecklar en ny app utgår teamet från ett ämne och börjar göra efterforskningar. De utgår till exempel från leksaksaffärer, musik och dans.

 - Vi gör mycket research där vi bl.a. tittar på leksakshistorien och observerar hur barn faktiskt leker. Vi vet väldigt tydligt vad Toca Boca gör och vad vi inte gör och vi har även en tydlig visuell bild om hur det ska se ut och kännas. Vi börjar sedan med att göra prototyper, ibland på papper, som vi testar på barn. När vi hittat en grund som funkar med barn börjar vi utveckla och förfinar kontinuerligt genom att stämma av med barn. Det syns väldigt tydligt i barns ögon när man prickar rätt och magin uppstår. Det är alltid det vi letar efter. Barn kommer alltid med bra förslag som vi plockar upp, t.ex. att man vill kunna spilla i Tea Party o.s.v., säger Ovemar.

Inom de närmaste veckorna kommer det ytterligare en ny app, tätt följd av ännu en.

- Sammanlagt tio till tolv appar förväntas komma ut under 2012.  Men företaget utvecklar appen på ett organiskt och genomtänkt sätt vilket innebär att planeringen sker för en app i taget, och därför är det exakta antalet inte rätt sätt att se på det hela, säger han.

- Vi kan gå från första idé till färdig produkt på tre månader vilket är fantastiskt, vi behöver inte som t.ex. barnboksbranschen vänta ett år tills vi får se barns reaktioner. Vi fortsätter fokusera på teman och lekar som barn redan gillar. Kreativitet och fri lek är något vi tror på så det kommer vi fortsätta med. Men exakt vad vi har på gång får du se om två till tre veckor, säger Ovemar.