Frank Ladd och digitaliseringen

Den 1 februari började Frank Ladd som informationsdirektör på Bonnier Media Deutschland, där de tyska bokförlagen BuchVertrieb Blank, Carlsen Verlag, Hörbuch Hamburg HHV, Piper Verlag, Thienemann Verlag, Ullstein Buchverlage och arsEdition ingår. Han kommer främst att jobba med digitalisering och IT-projekt.

Vad betyder digitaliseringen och webben för bokbranschen?

Som bokförlag är vi väldigt bra på att producera och sälja böcker. Processerna för redaktionell utveckling, produktion, distribution och marknadsföring flyter på bra. Nu handlar det om att sätta upp liknande metoder för nya medier, för att skapa, producera och distribuera e-produkter - oavsett vilken kanal och på vilken marknad, det kan vara på webben, på Iphone, Ipad eller Android-plattformar eller på kommande generationers läs- och surfplattor. Detta måste ske parallellt med mätning av onlinemarknadsföringen och med aktiviteter i sociala medier. Det är de utmaningarna vi möter som bokförlag. Huvuduppgiften kommer vara att skapa e-produkter som folk är beredda att betala för.

Finns det något som skiljer Tyskland och andra tysktalande länder åt från andra bokmarknader?

Enligt rapporten "Reason Prevails for Christmas 2010" som analysföretaget Deloitte gjort är böcker den näst mest populära julklappen i Tyskland. För mig är det en indikation på att vi har en stark bokmarknad här.

Vad är de största utmaningarna och möjligheterna för er? 

Konsumenterna vill ha allt fler produkter i digital form. Att komma med interaktiva, multimediala och mobila erbjudanden är den största utmaningen för oss bokförlag! Vi måste följa de snabbrörliga och snabbväxande online- och mobila marknaderna. Att hitta kvalificerat folk som kan jobba med digitaliseringen är också en utmaning även om det finns mycket duktiga människor på alla företag.

Har du någon framtidsspaning för bokbranschen?

Man behöver inte vara spåman för att se att den digitala marknaden växer så det knakar. Men jag är övertygad om att vi fortfarande kommer ha en stark bokförsäljning i framtiden. Å andra sidan kommer det att finnas en större efterfrågan på elektronikprodukter. Min tes är att bokförlagen mer och mer blir innehållsleverantörer snarare än något annat.