Full fart framåt för Bonnier International Magazines

Det går bra för tidskriftsbranschen. I alla fall om man tittar på Bonnier International Magazines, som släppt inte mindre än fyra nya titlar i höst: History Illustrated i Tyskland, Illustrerad Vetenskap i Estland och Ryssland, och nu senast Populär Vetenskap i Sverige.

– När konjunkturen började vända för ungefär ett år sedan märkte vi att förlagen runt om i världen började planera för nylanseringar. Både Estland och Ryssland har varit hårt drabbade av krisen, men branschen är på väg uppåt igen. Det är detta som vi ser effekterna av nu, säger Anders Malmsten som är International Licensing Director på Bonnier International Magazines.

Bonnier International Magazines marknadsför existerande titlar inom de Bonnierföretag som ger ut tidskrifter: Bonnier Tidskrifter i Sverige, Bonnier Publications i Danmark och Bonnier Corporation i USA.

– Vi letar efter lokala förlag som är intresserade av att ge ut tidningarna på licens. Av oss får de innehåll, koncept och en massa kunskaper om hur tidningen brukar marknadsföras.  Men det är alltid det lokala förlaget som står för redaktionell anpassning, marknadsföring och annonsförsäljning på sin marknad, säger Anders.

Hur mycket titlarna görs om av de lokala redaktionerna varierar mycket från tidning till tidning.

– Science Illustrated och History Illustrated är båda titlar som har en global inriktning redaktionellt, så de kräver nästan bara översättning. Popular Science är också väldigt internationell, men kräver mer lokal anpassning, förklarar Anders.

Det är för tidigt att säga vad läsarna tycker om de nya titlarna på respektive marknad, enligt honom.

– Men det känns väldigt spännande att så många titlar lanserats på den här korta tiden. Och vi tror att 2011 blir ännu bättre, tack vare det stora intresset vi ser för att licensiera våra titlar på Mag+ för iPad.