Glamorös bloggbävning

Flera hundra bloggar har granskats när juryn utsett de nominerade i årets upplaga av VeckoRevyn Blog Awards. Bland de nominerade finns både välkända bloggare som Blondinbella, Elin Kling och Calle Schulman och en rad betydligt mer okända namn. De inbjudna bloggarna bjuds på en heldag som börjar med ett afternoon tea party på Café Opera med massor av inspiration, en modevisning med bloggare och möjlighet att bli sminkad och få hår och naglar fixade. Sedan får man komma tillbaka till ett helt omgjort Café Opera för den glamourösa prisutdelningen som sedan utmynnar i en efterfest. Nytt för i år är bland annat att TV400 kommer att sända både själva galan och kortprogram med alla nominerade bloggar varje dag under en hel månad inför galan.

Under en månad före galan har landets bloggläsare kunnat rösta på 36 nominerade bloggare i tio olika kategorier, plus kategorin Årets blogg som är en öppen omröstning där bloggläsarna själva får nominera sin favorit. I år har hittills har otroliga 70 000 nomineringar kommit in, och man kan förstå varför. Förra årets vinnare Kenza Zouiten har efter utmärkelsen fått jobb på MTV, släppt två klädkollektioner, en skokollektion och varit omslagsmodell för flera tidningar.

VeckoRevyn Blog Awards har blivit ett begrepp i bloggvärlden så snabbt att det är lätt att glömma hur nytt både evenemanget och själva bloggboomen egentligen är. Man behöver bara gå tillbaka två och ett halvt år, till våren 2007, då bloggboomen fortfarande befann sig i sin linda. För Fredrika Haglund, som var nyanställd affärsutvecklare på Veckorevyn.com och hade jobbat mycket med bloggar tidigare, var det självklart att det var VeckoRevyn som skulle samla alla dessa. 

— Det första arrangemanget vi gjorde var en klädbytarkväll med några sponsorer, minns Fredrika. I dag har ju bloppisar (alltså loppisar anordnade av bloggare som vill byta kläder med varandra) blivit väldigt populärt, men det här var nog den första, även om vi inte använde det namnet. 

Arrangemanget gav mersmak, och inför 2008 bestämde man sig för att satsa mer på bloggarna. Man ordnade förhandsvisningar, inspirationskvällar, modevisningar och paneldebatter exklusivt för bloggarna och knöt dem på så sätt närmare till sig.

Hösten 2008 ordnade VeckoRevyn en stor gala på Sturecompagniet i Stockholm. 300 bloggare var inbjudna och kulturminstern delade ut pris till Årets blogg.

— Då kändes det att Blog Awards var etablerat på riktigt, säger Fredrika. Det var jättemycket folk på plats och vi fick otroligt mycket press. Vi visste att det skulle bli stort i bloggvärlden, men att det skulle bli så stort utanför hade vi aldrig kunnat drömma om.

De bloggare som bjuds in till VeckoRevyn Blog Awards är unga kvinnor, en grupp som sällan får ta plats i debatten.

— Kulturbloggare, politiska bloggare och sportbloggare syns i tidningar och tv-soffor, men de här tjejerna har inget annat forum trots att de allra flesta bloggare tillhör just den gruppen, säger Fredrika.

Till årets upplaga av VeckoRevyn Blog Awards är 500 bloggare inbjudna, men det skulle kunna vara många, många fler.

— Det här är utan tvekan den största snackisen i den svenska bloggvärlden, säger Fredrika. Vi får massor av förfrågningar som vi måste tacka nej till, och när vi väljer ut vilka som får komma tittar vi både på kvalitet och kvantitet, alltså hur ofta man bloggar och hur många som följer en. Självklart bjuder vi in de största bloggarna, men en del av syftet är ju att hitta de oslipade diamanterna som folk inte har upptäckt än.

För VeckoRevyns del finns flera skäl till engagemanget i Blog Awards.

— Först och främst är det vår absolut viktigaste varumärkesbyggande aktivitet och den sträcker sig över hela året. Sedan är det trafikdrivande till sajten. Vi ligger normalt på cirka 100 000 unika besökare per vecka, men den veckan nomineringarna släpptes i år låg vi på 170 000. Och sen är det förstås vårt allra största evenemang rent intäktsmässigt - både sponsorer och våra partners inser ju att det här är en jätteviktig målgrupp.

Och trots att hon är mitt uppe i förberedelserna för årets gala har Fredrika redan börjat fundera på Blog Awards 2010:

— Det finns stora planer, det är allt jag säger! Jag tror faktiskt vi skulle kunna fylla Globen om vi ville...