Gregg Hano om Ipad-annonsering

På Bonnier Tab Day gav du fem exempel på annonser som synts i Popular Science+. Kan du berätta mer om någon av dem och varför den fungerade för Ipad?

Det bästa exemplet just nu tycker jag är Acura-annonsen, som byggdes i HTML5. Helt enkelt för att jag tror att den är väldigt engagerande för konsumenten som kan peta på bilderna, få en nära titt på till exempel bilens instrumentbräda, eller titta på ett klipp där bilen monteras isär och sedan ihop igen. Det är rätt häftigt. Nästa steg är att lägga in en länk i annonsen så att läsaren kan komma direkt till en återförsäljare och boka in en provkörning.

Vad är det största hindret just nu för att få fler annonsörer att se fördelarna med Ipad-annonsering?

Det är nog frågorna om produktion och godkännandet av det kreativa i annonsen. Byråerna brukar inte gilla att magasinsutgivarna ändrar i sättet annonser skapas på. När det gäller Ipad så är det nödvändigt eftersom annonsen måste kunna ses både horisontellt och vertikalt. På Bonnier Tecchnology Group tar vi emot annonsens beståndsdelar i sitt original-InDesign-format, sedan jobbar våra marknads- och produktionsavdelningar med att anpassa dem till Mag+. Sedan skickar vi tillbaka de nya filerna till byrån och kunden för godkännande. Det är inte så effektivt som det skulle kunna vara men det är en bra början.

Vad är det bästa argumentet för att få annonsörer?

Engagemanget är den primära anledningen för att betala för Ipad-annonsering. I en annons på Mag+ går det verkligen att använda storytelling för annonsörens produkt: hur den kom till, hur man ska använda den, vad som är de bästa funktionerna på den och så vidare. Kort sagt går det verkligen att skapa ett engagemang mellan läsare och annonsör - vilket är speciellt intressant i en specialtidning där vi vet att annonserna är nästan lika viktiga för läsarna som det redaktionella innehållet.

Kan du ge kunderna något konkret som de inte fått förut, till exempel läsar/tittar-siffror för deras annonser?

 Vi håller just på att implementera statistikverktyget Omniture i Mag+. Det kommer att ge oss data, som lästid, tid spenderad på en viss sida och hur läsaren interagerade med sidan, vilket är jättebra. Vi har också genomfört frivilliga läsarundersökningar där läsarna av PopSci+ har fått ge feedback på annonsen, användarupplevelsen och intresset för framtida nummer av magasinet. Något som kom igen flera gånger i kommentarerna var prissättningen, så när Apple lanserade sin prenumerationslösning hoppade vi på den. Och i helgen passerade vi 10 000 prenumerationer på PopSci+. Det betyder att vi har en fantastisk grupp av early adopters att testa nya erbjudanden på!

Vad är fördelarna med Mag+ jämfört med konkurrenterna? Och vad innebär det för annonsörerna?

Mag+ är helt enkelt en enklare produkt att använda. Det är lättare för formgivarna att designa, för både en horisontell och vertikal hållning av plattan, och det i sin tur sparar tid och pengar. Dessutom är vår plattform den enda som bygger på lager, vilket möjliggör en annan sorts interaktion mellan text och bild. Kreativa och smarta marknadsförare har verkligen chansen att engagera sina läsare med hjälp av det, och få mer impact av varje publicerad annons.