Guldknappen – ett prestigefyllt modepris

Den svenska modevärldens mest prestigefyllda pris är Guldknappen, som har delats ut av Damernas Värld sedan 1982. Dåvarande chefredaktören Björn Vingård ville uppmuntra svenska designers och samtidigt göra pr för tidningen. Den första prisutdelningen ägde rum i Bonniers lunchmatsal. Idag är Guldknappen långt större än så och har vuxit till både ett läsarevenemang och en betydelsefull händelse för modebranschen.

– Guldknappen som varumärke betyder jättemycket för branschen och den värld vi jobbar i dagligen. Vi kallar oss för Sveriges största modetidning och det är en självklarhet att vi är med och stöttar svenskt mode. Det är själva upprinnelsen till Guldknappen, att vi ska lyfta fram svenska designers, förklarar Mona Johansson som har varit chefredaktör för DV sedan 2001.

Utnämningen har ofta fungerat som ett avstamp i karriären för vinnaren, som får uppmärksamhet både i pressen och av kunderna – det blir en kvalitetsstämpel som också hjälper affärerna.

– Vi jobbar med att lyfta fram vinnaren under hela året, använder deras kläder i tidningen och har dem så att säga i bakhuvudet hela tiden. Att få Guldknappen är en stor grej – man får så enormt mycket mer publicitet och intresse för kollektionen, och de som vinner måste vara beredda att leverera många fler plagg än de är vana vid. När Acne vann hade de bara en butik i Stockholm. Dagen efter galan var det en lång kö ut på gatan av folk som ville se och köpa deras kläder, berättar Mona.

Guldknappen är inte bara viktig för modebranschen. Även läsarna får sitt – kvällen efter vip-galan där vinnaren koras håller DV en till gala, dit vem som helst kan köpa biljett. Prenumeranter får biljetten billigare. Sedan DV började med läsarkvällen, för sex-sju år sedan, har intresset stigit för varje år.

– Läsarkvällen har blivit mer och mer populär för varje gång. Dag två har vi lika många platser som dag ett och det blir alltid slutsålt. I år är vi på Fotografiska och får plats med 650 personer, förra året var det 800. Många kommer tillbaka år efter år. Det finns inte så många möjligheter för vanliga människor att se modevisningar numera, så det här är ett av de få tillfällen som bjuds för modeintresserade utanför branschen, säger Mona.

I år har läsarna dessutom chansen att vara med och påverka, när Läsarnas Pris delas ut för första gången. Från förslagen som kommit in har juryn nominerat fyra designers som läsarna kan rösta på fram till augusti. Vinnaren tillkännages under läsarkvällen den 20 augusti. Se de nominerade och rösta här.)

En nyhet för året är också priset Guldknappen Accessoar. Fem designers som bara gör accessoarer är nominerade. Vilka de är håller DV lika hemligt som de sju nominerade till "vanliga" Guldknappen.

– Accessoarer är ett viktigt komplement till modebilden, de kan verkligen lyfta ett plagg. Och det finns många duktiga designers som bara ägnar sig åt accessoardesign. Dem vill vi uppmärksamma med det nya priset, säger Mona.