Hållbart är Olivias ledord

Olivia är ett av finska Bonnier Publications varumärken. Målgruppen är storstadskvinnor över 30 år, och enligt den senaste nationella läsarundersökningen från KMT har Olivia 149 000 läsare. Dessutom 32 000 besökare i veckan på olivialehti.fi, vilket gör webbplatsen till landets mest populära i sin genre.

Nu fyller Olivia fyra år. Det firas inte bara med ett specialnummer av tidningen exklusivt för Ipad (du hittar det här), med ett urval av de bästa artiklarna genom åren och från det senaste numret. Redaktionen har dessutom dragit igång en skicka-vidare-kampanj. Med start i mars kommer Olivia att göra en god gärning per månad. Läsarna får komma med förslag via Olivias Facebooksida och på webbplatsen. Det kan vara allt från att samla in böcker till ett sjukhus eller städa stränderna i Tölöö-bukten till att erbjuda ensamstående föräldrar barnpassningshjälp. International Random Acts of Kindness är förebilden.

Kampanjen ligger helt i linje med Olivias affärsidé, vilken också är anledningen till framgången för tidningen enligt chefredaktören Niina Leino:

– Hemligheten är hur vi pratar med vår målgrupp. De som läser Olivia är "lohas", hälsomedvetna, högutbildade konsumenter som också är intresserade av hållbarhet och en grön livsstil. Vi motsvarar deras etiska värderingar och deras vilja att göra en skillnad genom sina val. Läsarna är beredda att ändra sin livsstil för klimatets skull, och framför allt för att det höjer livskvaliteten. Ett exempel är lokal och organisk mat, som både smakar bättre och är snällare mot miljön, förklarar Niina.

Olivia vill göra valen lättare för sina läsare. Därför handlar de flesta resereportagen i tidningen om resmål som ligger nära, ibland bara en tågresa bort, och receptförslagen är oftast vegetariska. Kött som ingrediens används bara några gånger per år. Modesidorna uppmuntrar läsaren att kombinera kläderna i garderoben på nya sätt, satsa på god kvalitet istället för att köpa nytt, och pälsar finns aldrig någonsin med i reportagen.