Hela Sveriges TV

Foto: Niklas Palmklint

Sugen på sport i kväll? En riktigt bra film? Eller en lättsam komedi?

Vad du än väljer har TV4-gruppen en kanal som passar. För det är ju som företagets vd Jan Scherman säger: "TV4 är mycket, mycket mer än en tv-kanal".

— Med sammanlagt 28 olika kanaler, väldigt många specialsajter, text-tv och tv i mobilen finns det fog för att säga att tittarna kan se oss överallt. Sedan finns TV4 Anytime som fungerar som ett bibliotek med tv-program där tittaren helt enkelt väljer ut vad han eller hon vill se på.

Men låt oss börja från början, med premiären för TV4 den 15 september 1990. I det medieklimat som då rådde kunde ingen ana att man femton år senare skulle kunna välja mellan över 400 olika tv-kanaler. Mot slutet av 90-talet började man jobba med olika strategiska samarbetspartners utanför huset, till exempel Bingolotto, Svenska Spel och ATG - "under åren har vi bidragit med nästan 15 miljarder till svenskt föreningsliv genom Bingolotto", berättar Jan Scherman stolt.

På en osäker annonsmarknad blev det också allt viktigare att minska beroendet av reklamintäkter, och betal-tv var ett sätt att göra detta. 2003 lanserades TV4 Plus, som följdes av TV4 Film 2004 och TV4 Fakta och TV400 året därpå. 2006 kom TV4 Komedi och TV4 Guld, 2007 TV4 Sport och 2008 TV4 Science Fiction och därtill TV4 HD. Jan Scherman talar gärna om de olika kanalerna som ett solsystem, med den varma, starka röda fyran som en sol i mitten som ger kraft åt de nischade kanalerna.

Köpet av betal-tv-gruppen Canal+ sommaren 2008 var en logisk följd av samma resonemang.

— Jag vill att TV4-gruppen ska ha ett komplett erbjudande till publik, sponsorer, annonsörer och partners, säger Jan Scherman. TV4 är gratis, vi har gratiserbjudanden på nätet men självklart ska vi också ha något lite lyxigare som man får betala för.

Förutom filmer och tv-serier kan tittarna genom Canal+ få tillgång till en uppsjö sportevenemang, till exempel Premier League, serie A och allsvenskan i fotboll samt elitserien och NHL i ishockey.

Men viktigast är naturligtvis moderkanalen, TV4. När TV4 visar Bonde söker fru känns det plötsligt lockande att mocka i ladugården. När TV4 visar Let's dance fylls dansskolorna av folk som vill dansa pardans. När TV4 visar Äntligen hemma slår hemmasnickrandet alla rekord.

Att påstå att Sveriges största tv-kanal har stor genomslagskraft är definitivt ett understatement. Vissa veckor tittar 75 procent av Sveriges befolkning någon gång på kanalen.

— Den är väldigt folklig till sin karaktär, säger Jan Scherman. Och när man frågar folk vilken tv-kanal de skulle välja om de bara hade en enda svarar de TV4. Det är ett gott betyg. Ett lika bra betyg går till hela kanalfamiljen när den snart passerar 30 procent av tittandet.

Vad beror framgången på?

— Att vi är ett företag som fortfarande har kvar entreprenörsandan trots att vi är 850 anställda. Vi bryter fortfarande ny mark varje år, även på tjugonde året. 2009 kommer inte att vara ett undantag.

TV4:s två programdirektörer Göran Ellung och Åsa Sjöberg ger lite andra svar på frågan om huvudskälet till TV4:s framgångar.

— Det personliga tilltalet, säger Åsa Sjöberg. Vi är mitt inne i vardagsrummet, i folkets hem. Vår uppgift är att berätta spännande historier som folk vill se.

— Att vi vågar lite mer, har lite mer glimt i ögonen, lite mer fräckhet, säger Göran Ellung.

Annars är de överens om nyckelorden kvalitet, trovärdighet och snabbhet - och så gäller det förstås att ha starka profiler.

Göran Ellung är programdirektör för Aktualitet på TV4, vilket innebär att han levererar innehållet i alla de delar som innehåller samhällsprogram och sport.  Tidigare under sommaren var han ansvarig för sändningarna från fotbolls-EM, då TV4 visade över 400 timmar fotboll i fyra olika kanaler och på nätet. 

— Det är ett gigantiskt lagarbete att få allt att stämma. Hur gick det i rutan, hur gick affären, hur gick public viewing (alltså tittandet på t ex krogar), marknadsföring, produktion, sponsorer ... och hur var tittandet?

— Det räcker inte längre med en bra programidé, säger Åsa Sjöberg. Vi måste tänka på att innehållet ska fungera på flera plattformar, och att man kanske göra event runt dem.

I TV4 finns allt från nyheter och sport till drama och barnprogram. Men framför är man familjekanalen som sänder program som hela familjen tittar på: stora sportevenemang och underhållningsprogram som Let's dance, Idol och Talang.

— Det låter kanske pretentiöst, men vi vill vara navet i samhället, säger Åsa Sjöberg som ansvarar för innehållet i allmän-tv - drama, film, barnprogram och underhållning. Vi vill vara i centrum för de hetaste snackisarna, oavsett om det handlar om en aktuell samhällsdebatt eller om hur korta kjolar man får ha på fotbollsgalan.

Åsa nämner dokusåpan Farmen som ett exempel där man lyckas kombinera underhållning med aktuell debatt.

— När det programmet startade pågick en stor diskussion om djurhållning och mat i hela Europa. Men i stället för att göra ett debattprogram gjorde vi ett underhållningsprogram.

Och naturligtvis blev det omdebatterat - vilket TV4 inte hade något emot.

— Det är inte meningen att man ska somna i tv-soffan, säger Åsa Sjöberg. Jag tycker det är jättespännande att vanliga människor kan få kliva fram och äga rutan, och berätta sina historier, och att folk kan få spegla sig i de historierna.

Nyheterna är en annan viktig del av TV4:s utbud.

— Vi sänder nyheter i tv, på nätet och i radio, säger Göran Ellung. Vi har precis flyttat in lokal-tv i 22-sändningen och profilerat våra nyhetssändningar hårdare. 19-sändningen är längre och mer fördjupande, 22-sändningen är snabbare och mer storstadspuls.

Dessutom finns Nyhetsmorgon som når mellan 400 000 och 500 000 tittare varje morgon, 365 dagar om året, vilket är fler än vad de andra kommersiella kanalerna i Sverige når på kvällen.

Det granskande programmet Kalla fakta är ett annat viktigt program, som nyligen fått både ökad budget och programtid. Det startade redan 1991 och är ett av de äldsta programmen i tv över huvud taget. Det har fått flera journalistpris, och har gjort många uppmärksammade avslöjanden, alltifrån att en mordåtalad svensk var felaktigt dömd till världsscoopet om att CIA fört ut två utvisade egyptier från Sverige till Egypten.

För framtiden tror Åsa Sjöberg att tiden är mogen för mer svenskt drama.

— Och all form av live-tv, det är en nerv i att det händer här och nu och att publiken kan vara med och påverka. Men över huvud taget tror jag att behovet att samla sin lilla flock och dela en måltid och ett antal berättelser är evigt. Och där vill jag att TV4 ska fortsätta spela en viktig roll.