Historiska reklamfilmer på Röda Mattan

I slutet av januari var det dags för SF Medias återkommande branschevent Röda Mattan. Drygt 400 annonsörer, byråpartners, marknadsförare med flera kom till biografen Skandia i Stockholm för att nätverka och få inspiration.

– Vi skapade Röda Mattan för två år sedan med syftet att inspirera våra kunder och beslutsfattare och väcka idéer kring kreativ bioreklam. Tidigare har vi bland annat haft tema 3D, och så har hjärnforskaren Martin Ingvar varit på besök och berättat om hur hjärnan tar emot och bearbetar kommersiella budskap. Eventet är väldigt uppskattat, och biomediets långa historia är en rik källa att ösa ur när det handlar om att hitta nya teman för kommande event, säger Carolin Högmyr, marknadschef på SF Media.

Dagen till ära bjöds det också på godbitar från SF:s 85-åriga bioreklamarkiv. Detta är något som återkommer under våren, berättar Carolin:

– Vi kommer att erbjuda våra kunder reklamfilmskvällar i Ingmar Bergmans gamla visningssalong där vi visar hela, eller delar av, reklamfilmsarkivet som finns ute hos oss i Råsunda. Tanken är att det ska vara en inspirerande och idéväckande aktivitet för exempelvis en annonsör och dennes byråpartners, eller för en marknadsavdelning eller byrå som vill skaffa sig mer kunskap om reklamfilmshistorien eller titta specifikt på hur en bransch kommunicerat genom åren. Att se dessa gamla reklamfilmer på en biograf är unikt och ger samtidigt oss möjlighet att skapa ännu bättre kundrelationer, säger Carolin.

Två nöjda kunder – TCO och Microsoft/Xbox – presenterade också sina case för publiken. Båda har gått utanför de traditionella bioreklamramarna och testat event som ett komplement till banners och reklamfilm, vilket gett stor genomslagskraft för båda. Niklas Lindén från Microsoft sammanfattade vad som är så bra med att synas på bio:

– Idag tittar man på filmer eller senaste avsnittet i tv-serien när man själv har tid, media konsumeras individuellt. Bion är ett av de få tillfällen där människor faktiskt konsumerar samma media samtidigt. Att titta tillsammans på något som man gör på bio stärker intrycket och upplevelsen.