Hotell Gyllene Knorren syns i många kanaler

Idag startar årets julkalender – Hotell Gyllene Knorren – i SVT. Serien är baserad på Bonnier Carlsen-böckerna av Måns Gahrton och Johan Unenge om den knasiga familjen som tar över ett gammalt hotell. I samband med julkalendern storsatsar Bonnier Carlsen tillsammans med Bonnier Utbildning på kampanjer som riktar sig till både läsarna och landets låg- och mellanstadieskolor. Bonnierförlagen lanserar också en Gyllene Knorren-sajt. Och i början av 2011 blir Gyllene Knorren dessutom långfilm, producerad av SF.

– Julkalendern brukar ses av 1,5 miljoner tittare per dag, och då är ändå inte SVT Play medräknat. Vi jobbar stort mot både butik och tillsammans med Bonnier Utbildning, det här är den största skyltställskampanjen vi någonsin gjort, säger Karin Schyffert, marknadsansvarig på Bonnier Carlsen.

Bonnierförlagens försäljningschef Bernt Meissner berättar att den här kampanjen är ovanlig:

– Det här är nog första gången vi når ut så brett med en bokkampanj. Vi har 1200 exponeringsställ med böcker ute över hela landet och de finns inte bara i bokhandlarna och på varuhusen, utan även på stormarknader och i mindre mataffärer. Det blir helt enkelt svårt att missa Gyllene Knorren, och vi hoppas sälja runt 100 000 böcker, säger han.

Sajten gylleneknorren.se som Bonnierförlagen byggt ihop med Rekyl lanseras också idag. Den bygger helt på bokserien och tanken är att innehållet ska byggas på och förnyas allt eftersom serien utökas. På gylleneknorren.se kan man bland annat pyssla, läsa mer om karaktärerna och spela spel.

– Genom ett lekfullt anslag, med mycket interaktivitet, tror vi att vi lockar till en önskan av mer Hotell Gyllene Knorren. Vi bygger varumärket "Gyllene Knorren" också denna väg, säger Anna-Karin Stockhaus, webbansvarig på Bonnierförlagen.

Bonnier Utbildning har bjudit in 15 000 lärare landet över till en tävling, där skolklassen tillsammans ska hitta på en ny gäst som flyttar in på Hotell Gyllene Knorren. Förstapriset är en egen förhandsvisning av långfilmen för klassen och deras kompisar. Klasserna kan också vinna en hyllmeter Knorren-böcker och författarbesök med Johan och Måns. Dessutom blir Gyllene Knorren ett sätt för Bonnier Utbildning att marknadsföra det nya basläromedlet Zick-Zack.

– Författarna Anna Modigh och Pernilla Lundenmark har gjort 15 lektionsövningar baserade på Gyllene Knorren, en för varje arbetsdag som är kvar innan jul. Övningarna påminner om de som finns med i läromedlet. Vi är jättenöjda med det här samarbetet och hoppas på flera i framtiden, säger Lena Rydorff som är marknadsförare på Bonnier Utbildning.