Lägger till digitala data om tidningar

I förra veckan tillkännagav den amerikanska granskningsbyrån för tidningsupplagor att man har ändrat sina rapporteringsmetoder för tidningsdata genom en helt ny rapport - den konsoliderade mediarapporten (Consolidated Media Report, CMR). För den första rapporten användes Bonnier Corporations Popular Science och tidningens upplagechef Bob Cohn ingick i den specialkommitté som utvecklade den nya rapporten.

"Popular Science har aldrig tvekat inför rollen som pionjär när det gäller att driva utvecklingen inom marknaden för digitala tidningar", säger utgivaren Gregg Hano. "Vi var först ut med vårt varumärke på iPad och först ut med att erbjuda digitala prenumerationer via Apple. En av fördelarna med att vara tidigt ute är att vi har hunnit skaffa oss mer kunskaper än någon annan inom vårt område." Tidningen ville vara först ut eftersom det digitala formatet numera är en sådan självklar del av Popular Science att det enda sättet att ge annonsörer och partner en rättvisande bild av varumärket var via en heltäckande rapport som innefattade digitala data, menar Gregg Hano.

Den nya rapporten ger annonsörerna en komplett och verifierad bild av samtliga mediaformat där Popular Science återfinns: tryckta medier, nyhetsbrev via e-post, webbtrafik, försäljning av surfplatteutgåvor, sidvisningar för smartphone-appen och statistik från sociala medier. "Utgivare som använder CMR-rapporten kan anpassa rapporterna efter vilken information som är mest relevant för annonsören, medan köparna kan känna sig trygga i att informationen de läser är korrekt och transparent - alla vinner på det", förklarar Gregg.

Han menar att det enda sättet att få en rättvisande bild av ett varumärke är att inkludera information om digitala målgrupper. "CMR-rapporten är inte bara användbar för annonsörer som vill se sina varumärken representerade på flera olika plattformar, utan även för säljpersonal som kan använda rapporten för att kunna redovisa Popular Sciences position inom kategorin", säger Gregg. "Den här typen av transparens gynnar alla och kommer att bli ett viktigt verktyg i våra framtida partnersamarbeten."

CMR-rapporten finns här.