Med näsa för böcker

Framgången låg i luften på Frankfurts bokmässa i år när Bonnier Publishing avslöjade det senaste i barnboksväg - en ny sorts luktbok.

Den nya tekniken bygger på microencapsulation och lukterna aktiveras av beröring. De kan laddas med vilken lukt som helst, från ananas till gympaskor, och de klarar att stå i bokhyllan i upp till tre år.

Bonnier Publishing har skapat en ny avdelning, Smellessence, och kommer nu att lansera tre äventyrsböcker och en välgörenhetskopplad titel. Mer kommer under 2012.

- Det här är avancerad teknik och lukterna den skapar är så verkliga att de tar barns läsande till en helt ny, magisk nivå, säger Perminder Mann, nyligen utsedd till chef för Smellessence, en roll hon fokuserar på helt och hållet efter den 1 januari. Vi har tagit fram någonting helt nytt för böcker. Vi ville göra böcker mer leksakslika och det här är ett kraftfullt sätt att göra just det.

- Smellessence har ensamrätt på tekniken när det gäller böcker, som tidigare bara använts i textiler och kosmetika. Det är en bra licensieringsmöjlighet för oss, säger Mann.

- Vårt mål är att använda lukttekniken på tryckt material på nyskapande sätt över hela Bonnier Publishing-gruppen, och vidare än så om möjligheten finns. Vi är öppna för att sub-licensiera den här tekniken till andra Bonnierföretag. Vi planerar också att ta varumärket ut ur boken och ge oss in i en rad olika produkter. Vi ska ha en stor release i mars, så håll utkik!

Smellessence är den senaste av en ström av innovationer som kommit från Bonnier Publishings utvecklingsgrupp, Blink. Gruppen, som från början var Bonnier Publishings VD Richard Johnsons idé, utforskar nya möjligheter, undersöker marknader och gör affärsplaner för produkter med synergieffekter mellan de olika förlagen inom Bonnier Publishing-gruppen. Just nu tittar man på omfattande licensieringsmöjligheter i Storbritannien, och annonserar snart en stor licensaffär med Mattel.