Medicine Today International designar om

I början av maj får svenska Dagens Medicin en ny design som den första av Medicine Today Internationals tidningar. De andra titlarna kommer att följa efter.

– Det nuvarande utseendet var lite gammalmodigt och behövde uppdateras, speciellt logotypen som var den minst moderna delen av tidningen och inte tillräckligt funktionell för dagens behov, säger Mikael Nestius som är chefredaktör och vd för Dagens Medicin.

Tidningen, som kommer ut en gång i veckan, grundades 1994. Sedan 2009 har Medicine Today International varit en del av Bonnier Business Publications. Andra titlar som ges ut av MTI är Dagens Medicin i Danmark, Dagens Medisin i Norge, MediUutiset i Finland, Medicina danes i Slovenien, Puls Medycyny och Puls Farmacji i Polen och Meditsiiniuudised i Estland.

Tiderna förändras, men det var inte bara därför en uppdatering behövdes.

– Designen matchade inte det vi ville förmedla. För fem år sedan var  Dagens Medicin mycket tjockare – både med innehåll och annonser. Innehållet varierade mer och rytemen var annorlunda. Med färre texter och annonser har mycket av den här variationen försvunnit.Vi behövde ta tillbaks den, och ge större vikt åt artiklar som var viktigare, både på omslaget och inne i tidningen, förklarar Mikael Nestius.

Senast tidningen gjordes om var 2007.

Jacek Utko, designchef för Bonnier Business Press International, är den som har lett arbetet med den nya designen. Hans arbete med ett nytt utseende för tidningarna Puls Bizneu i Polen och Äripäev i Estland har fått internationell uppmärksamhet och belönat honom med utmärkelser som "World's Best Designed Newspaper" av the Society for News Design.

– Det som var bra med den här uppdateringen av designen var att Mikael redan hade gjort en massa research och analyser innan vi satte igång, säger Jacek Utko.

Han berättar att vid första anblicken såg tidningen okej ut, och många av designelementen tycktes fungera bra. Men när de tittade djupare upptäcktes problem som behövde fixas.

– Det fanns stora problem med hierarkin i texten och med att hjälpa läsarna besluta vad som var mest, mindre och minst viktigt, nämner Jacek som ett exempel.

En annan utmaning som Jacek Utko står inför är att införa ett gemensamt designkoncept i olika länder, där kulturerna och marknaderna skiljer sig åt. Tur då att han redan har en hel del erfarenhet kring detta. Hittills har han framför allt jobbat med svenska Dagens Medicin, men har redan upptäckt stora skillnader i läsarnas tycke och smak. Han känner sig ändå nöjd med den slutliga designen.

– Vi har hittat en formula som känns modern, mer som ett magasin med en del element som inte är så typiska för dagstidningar. Jag är speciellt nöjd med den fräscha blåa färgen vi har valt, vissa var skeptiska i början men den har visat sig fungera riktigt bra, säger Jacek Utko.