MTV Media-kanalen AVA blir gratis

I mitten av januari lanserades MTV Medias kanal för kvinnor – AVA – som gratiskanal på finsk kabel-tv. Räckvidden är runt 50 procent av befolkningen.

– AVA var ursprungligen en del av betalkanal-paketet MTV3 mini, berättar Jorma Sairanen, vice programdirektör på MTV Media.

Kort därefter lanserade konkurrenten Sanoma en gratiskanal med liknande inriktning.

– När annonsmarknaden började gå upp igen efter den korta svackan, så tänkte vi att det bör finnas utrymme även för vår nya gratiskanal, fortsätter Jorma.

AVA lanserades den 15 januari för kabelhushållen. Målet är att få en licens för markbundna sändningar i framtiden. Det har knappt gått en månad, men kanalen har redan runt 100 000 tittare dagligen. Annonsörerna har också varit positiva.

– Nu behöver vi ännu fler tittare och vi tror att siffrorna kommer att vara mycket bättre runt september. Kanalprofilen är stark, med de program vi sänder, målgruppen på kvinnor i åldern 25-54, och den höga penetrationsgrad som kabel-tv har runt storstäderna. En mindre kanal som AVA är ett bra komplement till den befintliga gratis-TV-portföljen där bara stora kanaler som MTV3 och SUB dominerar marknaden, säger Jorma.