Nya annonsformat på Tab Day

Runt 250 annonsörer, mediebyrårepresentanter, säljansvariga och redaktionsmedlemmar fyllde Bonniers Konsthall till brädden i tisdags på Bonnier Tab Day, en eftermiddag om nya annonsformat på Ipad och andra surfplattor. Gästerna fick veta mer om möjligheterna med Mag+ när det gäller annonser, från både magasinens och annonsörernas perspektiv. Dessutom presenterades resultatet av en eyetracking-studie som nyligen gjorts av MRC på uppdrag av Bonnier AB, Mag+ och News+.

– Vi har delat med oss av vår kunskap kring Mag+ till reklambyråer redan från start, för att visa på fördelarna och hur enkelt det faktiskt är att använda plattformen även för annonser. Annonsformatet måste utvecklas parallellt med det redaktionella formatet, och det är viktigare än någonsin att utveckla material som är minst lika engagerande som det redaktionella innehållet, sa Gregg Hano, group publisher för bland annat Popular Science på Bonnier Corporation.

Crispin Porter + Bogusky, annonsbyrån som har samarbetat med Bonnier för att ta fram effektiva annonsformat för surfplattor, var också på plats och berättade om några slutsatser från projektet.

– Tablets har skapat ett helt nytt vokabulär. Nu pratar vi om användare, inte läsare. Och Ipaden har blivit ett personligt verktyg, apparna du har säger mycket om dig som person. Det vi måste göra är att addera ett värde, något som gör att din Ipad blir mer värdefull för dig än någon annans, sa Lindsey Allison från CP+B.

Krister Karjalainen, Head of Digital på Procter & Gamble, och Ulf Hermansson, marknadschef på SAS, som båda annonserat i titlar på Mag+, fick svara på frågor från Bonniers Pontus Schultz om annonsörernas perspektiv på det nya formatet.

– Vi var tidigt ute och testade, men det finns en stor potential och jag tror det är viktigt att jobba proaktivt med det här även som annonsör, sa Krister Karjalainen.

Slutligen presentrades den nya eyetracking-studien från MRC International, som bland annat visar att användare tittar mer och längre tid på annonser i ett Ipad-magasin än i ett printmagasin. Skillnaderna blir ännu större om man jämför med hur användarna agerar på traditionell internetannonsering. Se fler slutsatser från studien här.