Omgörning av Dagens industri

Dagens industris analyssektion

Hur gör man en redan förstklassig tidning ännu bättre? För den svenska affärstidningen Dagens industri bestod lösningen bland annat i att utgå från läsarna och ta reda på vad de vill ha. Resultatet blev en omgörning av tidningen, med en ny grafisk identitet och ny papperskvalitet.

Arbetet inleddes redan i början av året, då chefredaktör Peter Fellman bad Lotta Edling och Fredrik Björnsson, båda redaktionschefer på tidningen, att granska innehållet och presentationen av den tryckta utgåvan. De satte igång direkt.
- Under våren inledde vi arbetet med en gedigen läsarundersökning. Parallellt med denna genomförde vi workshops kring våra egna åsikter med samtliga 180 anställda, säger Edling. Resultatet omarbetades till konkreta förändringar som sedan genomfördes av redaktionsledningen och Pelle Asplund, som ansvarar för formgivningen.

De strukturella förändringarna har bland annat inneburit att analyssektionen flyttats längre fram i tidningen, så att den följer direkt efter sektionerna för nyheter och internationellt material.

- Vi anser att det är där den har sin naturliga plats idag, förklarar Edling. I takt med att omvärlden blir allt mer komplex och börs- och finansmarknaderna styrs allt mer av internationella händelser, ser vi ett ökande behov av analys och vill tydligare lyfta fram de experter vi har i vår redaktion. Den sista delen av tidningen fokuserar på människorna: fördjupande reportage, entreprenörer runtom i landet och sista uppslaget PS, med snackisar och trender som annars finns i DI Weekend.

Hittills har reaktionerna från läsare och annonsörer varit mycket positiva, berättar Edling. Många av dem berömmer den nya logiska strukturen och tycker att omgörningen gett ett lyft utan att tidningens själ gått förlorad.

- Jag är gränslöst stolt över det stora engagemang och den energi som alla anställda på Di visat i det här arbetet - både i input-fasen i våras och nu i skarpt läge under de senaste veckorna, säger Edling. Det har känts som att alla har tyckt att arbetet varit roligt, trots att det givetvis inneburit mycket hårt jobb.