Reklam är bäst på bio

Förmodligen tillhör du de 70 procent som påbörjar ditt biobesök på sf.se, vilket är det första stället där annonsören kan möta kunden. I foajén på väg in till salongen möts du förstås av de sedvanliga affischskåpen, men här kan annonsören också göra samplingar, demonstrationer (av t ex dataspel), dela ut godis eller till och med köra in en bil. Väl inne i salongen kan det hända att du får uppleva ett annonsörssponsrat event — du kanske vinner ett pris på ditt sittplatsnummer. Före filmen körs förstås det traditionella reklamfilmsblocket, och på väg hem kanske du tar med dig nya numret av tidningen Film på Bio för att läsa lite om kommande filmer.

— Vi brukar tala om ett 360-graderskoncept, säger David Bonnier, vd för SF Media.  När en annonsör köper reklam hos oss får han tillgång till hela paketet — tre och en halv timmes exponering.

SF Media sitter mitt i den svenska filmindustrins hjärta, i den klassiska filmstaden i Råsunda tillsammans med sitt moderbolag SF Bio och koncernsystern Svensk Filmindustri. Här finns också andra filmbolag som Fox och UIP.

SF Medias huvuduppdrag är att sälja medieutrymme, framför allt på vita duken. Men sedan ungefär fyra år producerar man också reklamfilmer, främst till lokala annonsörer men också till allt fler rikstäckande. Och upplägget är förstås lockande: annonsören som kanske annars inte skulle haft råd att göra bioreklam får inte bara ett bra pris på filmproduktionen — han får också en film som går att använda i andra medier.

— Jag brukar säga att vi ska vara lite av reklamfilmsproduktionens Ikea — hög kvalitet till rimliga priser, säger David Bonnier som också gärna skulle se fler Bonnierbolag utnyttja cross promotion-avtalet för samarbeten med SF Media.

I en intervju i Dagens Media nyligen sa du att du tror att 2010 blir ett rekordår för SF Media. Hur kan du vara så optimistisk?

— Det är inte så konstigt! Vårt tidigare all time high är 2008, och förra året nådde vi nästan upp till samma nivå, trots att det var ett väldigt dåligt annonsår. Vi lyckades ta marknadsandelar genom att anställa fler säljare, höja kompetensen, omorganisera och dra på, så vi är väl rustade inför 2010. Och vi tror att mediebyråerna fått oss på kartan på ett annat sätt än tidigare.

I dag översköljs vi av reklam nästan överallt. Har bioreklamen verkligen kvar den attraktionskraft som den hade innan vi fick kommersiell tv och radio?

— Ja, det tror jag. Folk kommer fortfarande i tid för att se reklamen, och 84 procent av alla biobesökare är inne i salongen under reklamfilmsblocket. Våra mätningar visar också att bioreklamen är det enda mediet med riktig genomslagskraft. Vi snittar över 70 procent på reklamfilmserinran och budskapsförståelse, vilket inget annat media är i närheten av. Men det är klart att den skulle kunna bli ännu attraktivare - längsiktigt skulle vi enbart vilja ha unika filmer som bara visas på bio.

Vad kan du se för stora trender inom bioreklam?

— 3D naturligtvis, vi hade premiär för svensk 3D-reklam på bio i november. Där finns det mycket att göra. Jag tror vi får se mer reklam som använder sig av ljudet — jag har till och med sett en bioreklam för ett whiskymärke på en helsvart bioduk som enbart byggde på hörselintryck. Sedan tror jag på mer kreativa idéer. Folkoperans reklam med riktiga operasångare i salongen är ju en klassiker — sånt skulle jag gärna se mer av.