Reklamcupen – ett slag för kreativiteten

Sedan 2004 har DN delat ut bucklan till en kreativ annons för ett varumärke. Tävlingen är utformad som en cup där "gruppspelet", i Reklamcupen kallat omgång 1, avslutades den 21 juli. Två annonser tävlar mot varandra i totalt tio matcher, sedan är det dags för åttondelsfinal, kvart, semi och final. I år är det för första gången tillåtet att delta med en annons som kan vara en del i en pågående kampanj, men själva bidraget måste vara nytt och får inte ha publicerats tidigare.

Henrik Stangel är annonsdirektör på DN och jobbar med Reklamcupen. Han berättar om tanken bakom:

– Vi vill slå ett slag för kreativ varumärkesreklam i tidningen, helt enkelt öka kreativiteten i annonseringen. Det har funnits ett sug efter den här typen av tävling, den är en möjlighet för byrån att utmana kunden – det är ju inte en hel kampanj, så man kan ta ut svängarna lite mer.  Och det har lett fram till lyckade resultat, Delicatos kampanj med nyttiga bakverk som togs fram för Reklamcupen vann till exempel Guldägget sedan.

Reklamcupen genomförs under en tid på året när det är sommartorka även på annonser. Tävlingen blir ett sätt att låta kreativiteten få utrymme samtidigt som DN får in annonsörer. Deltagandet som kostar 90 000 kronor betalas av själva kunden, byrån ställer upp gratis.

– Dessutom får vi mycket uppmärksamhet i Resumé och Dagens Media för tävlingen, säger Henrik Stangel.

Han sitter med i juryn, liksom DN:s chefredaktör Gunilla Herlitz och ett flertal byrårepresentanter. Det är juryn som bestämmer vinnarna i omgång 1 och fram till finalen, sedan får DN:s läsare rösta fram segraren. Finalen avgörs den 22 augusti. Antalet bidrag har blivit fler för varje cup och i år tävlar 32 bidrag – fler får inte plats i cupen.

– Tidigare år har vi haft 24-28 bidrag men i år fick vi till och med tacka nej till fyra stycken som ville ställa upp, berättar Henrik.

Han har under sina fyra år på tidningen varit med om att utveckla konceptet vidare:

– I januari hade vi för första gången en digital Reklamcup. Den tiden på året är för webben vad sommaren är för tryckt dagspress, det vill säga lägre annonstryck, förklarar Henrik.

Nytt för i år är också att det hålls ett större evenemang i samband med prisutdelningen på Fotografiska, med bland annat seminarier kring kreativ fotografering. Det vinnande bidraget får upp till fem införanden av annonsen på sidan 3, 5 eller 7 i tidningen. I år får den vinnande byrån även åka på seminarieresa till New York tillsammans med sin kund och några representanter från DN.