Ride BMX får ansiktslyftning

Sporten BMX-cykling började med att amerikanska ungdomar på 1960-talet gjorde om sina Schwinn Stingray-cyklar till tåliga tvåhjulingar som kunde hantera lera och tuffa stigar på samma sätt som en motocross. Sedan dess har BMX lockat en helt ny generation av fans. TransWorld-titeln Ride BMX grundades för nästan 20 år sedan och är med sin 225 000 ex stora upplaga det främsta magasinet om sporten.

För att hålla jämna steg med det som händer på marknaden – BMX-stjärnorna, ny teknik och den senaste utrustningen – har Ride BMX fått en ansiktslyftning under våren. Den nya designen ska göra utseendet lika modernt som innehållet, säger Marc Hostetter som är creative director för magasinet:

– En redesign skapar en värdefull möjlighet att återuppväcka branschens intresse för en titel. Och vi ville lyfta fram papperskvaliteten och bilderna genom att använda mer stilren text och mörka, färglagda bakgrunder.

För chefredaktören Keith Mulligan handlade det också om att ge sin nya creative director en chans att starta från grunden.

– Det var viktigt att göra något nytt i och med Marcs första nummer, att släppa fram hans kreativitet och hans tekniska kompetens i yrket så att den nya stilen skulle synas fullt ut, säger Keith.

Marc Hostetter själv säger att den korta tiden han hade på sig – omgörningen startade i mitten av maj - var en utmaning. Att få loggan rätt var också viktigt.

– Det finns ett värde i ikonografin inom actionsport, att kunna kommunicera sitt varumärke genom loggan är en nyckelfaktor.

Bilderna spelar stor roll när det gäller att nå målgruppen. Ride BMX-läsarna är till 97 procent män och medianåldern är 17 år.

– Jag är 40 år och stolt över att fortfarande kunna kommunicera på ett kreativt sätt med en ung läsarkrets. Min favoritgrej med den nya formen är Guardian-typsnittet, speciellt rubrikerna. Det ser inte alls ut att passa om man bara ser bokstäverna, men lägg ihop texten med fantastiska BMX-bilder och du får en sofistikerad stil som samtidigt ger tillräckligt mycket karaktär för målgruppen, avslutar Marc.