Roadtrip kommer ut exklusivt på Ipad

Världen över har Ipad-lanseringen i april i år lett till en uppsjö av nya läsplatteversioner av magasin och dagstidningar (inklusive Bonniers egna på plattformarna Mag+ och News+). Men Bonnier Corporation tar det hela ett steg längre med sin senaste titel Roadtrip – som bara ges ut på Ipad. Det första numret är en gratis förhandstitt sponsrad av American Express och Visit Florida.

– Det var Matt Phenix, före detta andreredaktör för Caribbean Travel + Life och nu chefredaktör för Roadtrip och Florida Travel + Life, som kom med idén, och han hade rätt drivkraft och passion för att förverkliga den, säger Chris Tauber som är varumärkeschef för Bonnier Corporations Travel & Lifestyle-grupp.

Matt Phenix såg ett behov av ett nytt varumärke som visade upp vackra bilar, vackra åkturer och vackra berättelser. Han undersökte saken och kom fram till att hela 91 procent av fritids- och nöjesresorna i USA görs med bil. Så det finns helt klart en publik för Roadtrip.

Och varför lansera bara för iPad?

– Det var ett perfekt sätt att testa och utveckla varumärket. Vi provar olika saker, till exempel tittar vi på hur man kan göra fotobaserade mini-publikationer, för en sak vi kommit fram till är att fotografier ser väldigt bra ut på en Ipad, säger Chris.

Planen är att lansera nya versioner av Roadtrip – digitala tidskrifter, körguider, advertorials, versioner för mobiltelefoner med mera – de kommande månaderna.

– Vi planerar att rulla ut våra andra resetitlar under 2011, och det kommer antagligen bli en mix av specialversioner och advertorial-material, som resmålsguider, berättar Chris.

 Han säger att varje titel kommer att passas in på respektive varumärke inom Travel & Lifestyle-gruppen:

– Ipad-versionerna kommer att göras så att de kompletterar det tryckta magasinet, vävs in i tv-programmen, integreras med sociala medier och smälter in på både våra egna och våra annonsörers webbplatser.