S slår sig in i skvallertidningssegmentet

Första numret av S kommer ut den 25 februari. Därefter blir det ett nytt nummer varannan vecka. Lanseringen följs av en kampanj i bland annat tv och tunnelbanan.

Amelia Adamo fick uppdraget i oktober förra året. Hon satte Queens chefredaktör Pamela Andersson på att utveckla idén vidare tillsammans med Claes de Faire som tidigare jobbat på Resumé. Formen på S står Marianne Brandt, Creative Director på BT:s affärsområde M & S, för.

S står för Sveriges smartaste snackisar. Det ska vara en tidning "om folk i farten" och en vassare kändistidning som tar upp kampen med Svensk Damtidning. Samtidigt läggs kungamagasinet Queen ner.

– Omställningen känns naturlig och superkul. Förutsättningarna att lyckas med en tidning som S som har ett bredare, rappare, aktuellare material är mycket, mycket större än det var med Queen, säger Pamela Andersson.

Amelia Adamo tycker att tidningen är något annat än de svenska skvallertidningar som finns på marknaden idag.

– Det här ska vara en tidning utan spekulationer och rykten, en snyggare och smartare produkt med mer "tunga" kända personer, även folk ur näringslivet, säger Amelia Adamo.