Skiing Interactive blir del av multiplattform

Skiing Interactive är det första steget i en helt ny 360-graderslösning för varumärket Skiing - ett initiativ som omfattar allt från Ipads till smartphones. (Se demovideon här.) Tom James, editorial director på Bonnier Corporations Enthusiast Group, berättar mer.

Vad är tanken bakom Skiing Interactive?

– Vi ville skapa en produkt med noga utvalt innehåll som verkligen engagerar, och som inte bara fungerar för den som har en tablet (till exempel Ipad). Från ett affärsmodellperspektiv tänkte vi att om det går att göra en produkt som är mycket bättre än ett tryckt magasin, så kommer vi få inkomsterna från prenumeranter och annonsörer utan att behöva ta kostnader för tryck och distribution som ju tillkommer i print. Och eftersom det är en ny produktgenre, så kan vi – om Skiing Interactive blir väl mottaget hos publiken – komma in på marknader som vi förut har undvikit eftersom de redan var överhopade med print och webb, och få en bra del av kakan där.

Hur kommer detta att användas av Skiing magazine?

– Skiing Interactive kommer att vara ett element i den kompletta mediemixen vi erbjuder, av tryckta produkter, sajter, en Mag+-produkt för tablets, appar, e-nyhetsbrev, tv, film och nu det här – ett digitalt magasin att bläddra i på datorn.

 Vem är Skiing Interactive gjort för?

– Det är designat för alla skidåkare. Det intressanta är att eftersom fördjupningarna är baserade på lager och inte på sidor, så kan du få nischat innehåll längre ner i lagren och ha mer generellt innehåll på ytan. Till exempel kan ett nummer av Skiing Interactive ha bara 18 "sidor" men med mer avancerat och exklusivt material som exponeras när du går neråt i lagren. Det är annorlunda än en tryckt produkt där alla som läser den tvingas interagera med allt innehåll som presenteras, medan de bläddrar genom tidningen.

Hur skiljer det sig från plattformen Mag+?

– Mag+ är en tyst, tillbakalutad och passiv upplevelse som översätter printprodukters sätt att berätta på – ord och bilder – till en digital pekskärmspublik. Skiing Interactive är istället en helt individuell, framåtlutad och aktiv multisensor-produkt som berättar historier med interaktiva infographics, progressivt tänk, personlig geotaggad kartinformation, musik och videoklipp som hör ihop med innehållet, quiz, sing-alongs... vad du än kan tänka dig så har vi möjlighet att testa det med Skiing Interactive. Vadå sing-alongs, tänker du kanske? Men tänk om marknadsförarna till exempel skulle vilja göra en karaokeversion av en populär reklamsnutt. Klart de skulle älska att alla gick omkring och sjöng deras budskap! Poängen är att Skiing Interactive är helt fritt och obundet. Vi vill berätta historier på nya sätt som verkligen tar tillvara på de digitala möjligheterna i en plattform. Skiing Interactive är designad för både stationära och bärbara datorer så att vi kan få en bred ingång på marknaden. Essensen är att vi tar det bästa materialet som finns att tillgå på datorn och paketerar det i en produkt som kommer ut med jämna mellanrum.

När lanseras Skiing Interactive för konsumenterna?

– Det första numret kommer ut sent i oktober och sedan blir det nytt varannan vecka under skidsäsongen. Marknadsförarna har reagerat väldigt positivt på möjligheten att få så pass korta ledtider, det ger dem omedelbarheten som finns på webben med obegränsade annonsmöjligheter.