Snö på vita duken

Max Bervy på jobbet

När skidåkaren Warren Miller producerade sin första film 1949 var det ett kärt arbete. Men trots att han bara visade filmen i vänners vardagsrum insåg Miller också att folk var villiga att betala för att få se den. Pengarna från de här små visningarna skulle ge honom tillräckligt för att köpa film och ny kamerautrustning för nästa skidfilm.

Det var längesen hemma-hos-visningar var filmernas huvudsakliga distributionskanal. Millers produktionsbolag Warren Miller Entertainment visar nu sin 62:a årliga skidfilm, med skidåkare och snowboardåkare i världsklass, spektakulärt filmade när de åker på toppen av sin kapacitet.

- Vi visar filmerna i runt 200 städer i Nordamerika med distributionspartners i Europa, Australien och Nya Zeeland. Vår publik består av passionerade skidåkare som sparkar av vintersäsongen genom att komma och se den senaste Warren Miller, säger Max Bervy, VD för företaget som Miller sålde till sin son och partner 1989. Det såldes senare till Time Warner innan det köptes upp av Bonnier 2007.

- Publiken ser visningen som ett event mer än bara en vanlig film, säger Bervy. Atleter från filmen står redo att skriva autografer och prata med publiken och pressen, en programledare håller igång stämningen och man kan vinna priser. Biljetten ger också ordentliga rabatter hos företagets partners.

Årets film, "... Like There's No Tomorrow" hade utsåld premiär i oktober i Salt Lake City.

- På turnén är den största utmaningen att sälja biljetter på varje plats vi stannar, oavsett var i Nordamerika det är. Vi har en databas med lojala fans och över 70 procent av publiken kommer tillbaka år efter år. Vi gör vårt bästa för att kommunicera med vår fan-skara veckovis genom e-post och sociala medier, för att försäkra oss om att de känner till filmturnén.

Man får hjälp av kollegorna på Bonnier Corporation Skiing Interactive för att skapa innehåll till e-postutskick och sociala medier. SKI Magazine hjälper också till genom att producera Warren Miller's SnoWorld Magazine, som varje visningsbesökare får i handen.

- SnoWorld Magazine är vårt plakat för årets film med berättelser från inspelningen och information om filmen. Den når ungefär 230 000 unika Warren Miller-fans, säger Bervy.

Själva inspelningen är förstås väldigt utmanande, med snödjup, väderförhållanden, scheman för dem framför och bakom kameran att ta hänsyn till. Allt måsta stämma.

- Vi har ett extremt kunnigt och erfaret team, som jobbar med själ och hjärta för att få filmen att bli vad den blir varje år. Det är också en otrolig belöning att få sitta i en fullsatt biograf och se och höra folks reaktioner. När vi äntligen trycker på play och publiken svarar. Det ger bränsle för att höja ribban ytterligare för nästa film och nästa turné.