Sydsvenskan lanserar ny helgsatsning

Från och med den kommande helgen byter Sydsvenskan utseende på B-delen under helgerna. Fredagstidningen fokuserar på utgång och vad som händer i helgen. Där hamnar också sektionen Kultur för unga och konstrecensionerna. I lördagstidningen ligger fokus på tv och stil. Dessutom kommer vissa sidor vara vikta för mat och dryck samt reportage som drar åt populärkulturhållet.

– Fredagstidningen ska bidra med lite snabbare tempo och ge läsaren en överblick över allt som finns att ta del av under helgen, säger Dan Ivarsson, projektledare för den nya helgsatsningen.

Till söndagen serveras läsarna långläsning i form av särskilda boksidor och reportage som drar mer åt det kulturella hållet. I samma tidning kommer också resematerialet att ingå.

– Lördagarna kan få kännas lite lättare, medan söndagarna ska vara tyngre och inbjuda till längre läsning, säger Maria G Francke, Sydsvenskans featurechef.

Denna vecka lanseras också Sydsvenskans kampanj för att upplysa läsarna om den nya helgsatsningen. I Sydsvenskan, på Sydsvenskan.se och under den pågående Malmöfestivalen kommer kampanjen visa att det finns mycket att läsa i Sydsvenskan under helgerna. För att hinna med, kan det behövas en dubbelgångare.

– Vi vill göra helgerna lite lugnare för våra läsare så att de ska få mer tid att läsa den nya B-delen. Genom att låta en dubbelgångare göra allt det där andra så får de mer tid över för att läsa Sydsvenskan, säger Katarina Liljenberg, Sydsvenskans marknadschef.

Dubbelgångaren kommer att lottas ut i en tävling där man motiverar vad man ska göra och när man vill få det genomfört. Sammanlagt kan 18 personer vinna en dubbelgångare under två helger. När dubbelgångaren besöker vinnarna kommer en film att spelas in. Den kommer sedan att visas på Sydsvenskans Facebooksida.

Kampanjen är framtagen tillsammans med reklambyrån The Fan Club. Eventbyrån Dreambag står för det praktiska kring uthyrningen av dubbelgångaren.