Tammis Hem & Skola-serie hittar ny nisch för utbildningsböcker

Att inte vara nummer ett kan ha sina fördelar. Det säger Sanna Lukander, content director på Oppi, finska bokförlaget Tammis utbildningsdivision.

– Vi kan vara mer flexibla och ta fler risker, säger hon.

 Oppi är den tredje största utgivaren av utbildningslitteratur i Finland och producerar både textböcker, handledningsböcker och annat studiematerial för alla årskurser, inklusive vuxenskolan. Det ger Sanna Lukander och hennes kollegor många möjligheter att prova nya grepp.

– 2007 pratade vi med några av våra textboksförfattare och illustratörer och gav dem fria händer att göra något nytt för barnboksmarknaden. Slutresultatet blev Treeni-serien – med kreativa sätt att lära sig matte, alfabetet och annat - som föräldrar kan läsa hemma med sina barn, berättar Sanna.

Men Treeni var bara början. Sanna och hennes team insåg att något behövde göras för att nå den enda åldersgruppen som inte redan täcktes in: barn före skolåldern. Och föräldrarna visade sig vara väldigt intresserade av utbildningsmaterial som de kunde använda hemma med sina barn. Precis som med Treeni-böckerna.

Resultatet blev Hem & Skola – ett koncept med sex steg som riktar in sig på olika åldersgrupper: från 0-3-år upp till böcker som de vuxna kan använda för att fräscha upp sina egna kunskaper när de ska hjälpa sina barn. Serien lanseras i augusti i Finland.

– De första böckerna, för bebisar och småbarn upp till tre år, är pekböcker som är designade för att man ska kunna hålla i dem med sitt barn i knät. De fokuserar mer på själva upplevelsen av att lära sig något och mindre på omvärlden, förklarar Sanna.

Nästa steg är bilderböcker för barn mellan tre och sex år. De är mer pedagogiskt inriktade men fortfarande med fokus på lek. Steg tre är för samma åldersgrupp och innehåller aktivitetsböcker - Mini Treenis.

– De böckerna är mer som den vanliga Treeni-serien, barnen får lära sig siffror, antal, bokstäver och ljud på ett roligt sätt, säger Sanna.

Steg fyra är just Treeni-böckerna, designade för att barnen ska kunna fylla i dem själva. Och steg fem är lite mer avancerade läroböcker där barn kan läsa om allt från fysik och kemi till matte.

Det sista steget är till för föräldrarna.

– Då pratar vi om lågstadiematte och -engelska för föräldrarna, sådant de måste veta för att kunna hjälpa sina barn med skolarbetet. Det man lär sig i skolan har förändrats sedan föräldrarna själva var små, och våra böcker tycks vara efterfrågade - det här är vad föräldrarna verkligen vill ha, säger Sanna.

Dessutom innehåller Hem & Skola-serien både spel och digitala inslag. Sanna Lukander är stolt över den delen:

– Det här är en av de häftigaste sakerna med serien tycker jag. Vi utvecklar Iphone-appar som barn kan använda med sina föräldrar, var som helst där de inte har med sig böckerna. Barnen kan lära sig språk, siffror och bokstäver med samma figurer som är med i böckerna. Man kan välja mellan att ha en vuxenröst eller en barnröst som pratar, och ett surrande bi visar vägen till nästa steg i appen. De är roliga att använda, och även små barn är ju duktiga på att veta hur man gör med en Iphone eller Ipod Touch.

Att testa koncept är viktigt, enligt Sanna Lukander.

– Det är helt grundläggande att testa ordentligt. Och att jobba under ett tema gör marknadsföringen mer effektiv.

Om serien gör succé i Finland, vilket den förväntas göra, så hoppas Sanna på att den ska marknadsföras även i andra länder. Hon nämner Tyskland och England.

–Vi hoppas att Hem & Skola ska fylla ett behov, inte bara i Finland utan för föräldrar överallt.