ToppHälsas engagerade läsare ger bättre affärer

Bonnier Tidskrifter-titeln ToppHälsa är experter på att ge sina läsare mervärde genom att ordna aktiviteter utanför den tryckta tidningen och sajten. Träningsresorna är populära: för fjärde året i rad lyfter fullsatta flygplan från Stockholm och Köpenhamn mot Monte Gordo i Portugal, och föreläsningarna om bland annat kost och hälsa i Stockholm har dragit fulla hus. För att inte tala om det allra första ToppLoppet som sprangs av 3000 deltagare i höstas. Nu samlas resorna och evenemangen under ett gemensamt koncept: ToppHälsa Academy.  

– Idén känns självklar och har funnits hos mig länge. ToppHälsas läsare är en extremt aktiv målgrupp som älskar att bli peppade och inspirerade, inte bara i tryckt form utan också live. Det kändes självklart att slå ihop allt till ett paket och kunna erbjuda våra annonsörer att bli partners och träffa våra läsare, förklarar Frida Boisen, chefredaktör för tidningen och initiativtagare till det nya konceptet.

Att skapa en relation till sin målgrupp är A och O för ett varumärke – inte minst för att attrahera nya samarbetspartners. Det tar ToppHälsa Academy fasta på:

– Det finns inget mer effektivt sätt att skapa nära band med läsarna. På resorna lär vi verkligen känna dem, jag har alltid som ambition att lära mig namnet på varje resenär och kunna en del av den människans historia på alla resor vi gör. Många av våra resenärer eller besökare blir superlojala ToppHälsa-fans som är så nöjda och tacksamma för sin upplevelse, och i många fall sin nystart. Flera av dem har vi daglig kontakt med på vår Facebooksida. Och de kommer tillbaka, på fler resor, på ToppLoppet och våra föreläsningar. De blir ToppHälsas främsta ambassadörer och bygger en enorm goodwill runt varumärket, säger Frida.

Och en bra relation med läsarna ger synergieffekter. Bland annat i form av bättre affärer och samarbeten med annonsörer och partners.

– Affärsmässigt har vi skapat ett attraktivt paket och en plattform för våra partners att gå in och synas på alla våra event. Det finns ett jättesug efter ett helt koncept och inte bara print. Våra events har också gett oss helt nya intäkter. Ett exempel är ToppLoppet, där vi sponsrades av Intersport som aldrig har annonserat hos Bonnier Tidskrifter förut men som nu gick in med mycket pengar, säger Frida.

Läs mer om ToppHälsa Academy här.