Ullstein Buchverlage vägrar vara likgiltiga

När tyska bokförlaget Ullstein Buchverlage gav ut Empört Euch!, en tysk översättning av Stepháne Hessels Indignez Vous!, var det inte läge för ordinär marknadsföring.

– Boken är en pamflett som uppmanar människor att revoltera mot orättvisor i vardagslivet och i samhället, som svält, diskriminering av minoriteter och miljöförstöring, berättar Antonia Besse som är marknadschef på Ullstein.

Författaren är en 93-årig fransk diplomat som deltog i franska motståndsrörelsen under andra världskriget, och en av de som var med och formulerade FN:s deklaration om de mänskliga rättigheterna 1948. Den första upplagan av IV trycktes i 6000 exemplar i oktober 2010, men hade vid årets slut sålt i hela 600 000 exemplar.

Alltså bestämde sig förlaget för att göra något annorlunda. 

– Vi försökte komma på något smart som låg i linje med det boken handlar om. Budskapet är att stå upp för sin sak och våga agera. Så vi tänkte att vi borde hitta ett sätt att få ut budskapet till så många ur målgruppen som möjligt, och våga vara lika "upprörande", förklarar Antonia Besse.

Lösningen stavades minibuss, dator och projektor. Förlaget parkerade minibussen här och där i Berlin för att kunna projektera bokens omslag i jätteformat på fasader runt om i staden.

– Timingen var perfekt, internationella filmfestivalen i Berlin var inne på sin första vecka och det var fullt av intressanta personer i stan, säger Antonia.

Kurfürstendamm, the Gedächtniskirche, Potsdamer Platz, the Philharmonic and Leipziger Straße var några av de platser som besöktes – valda för att målgruppen, högutbildade, högavlönade, medelålders personer, torde befinna sig där.

– Vi hade inget tillstånd. Det var en del av det roliga. Det var verkligen gerillamarknadsföring på riktigt. Och reaktionerna blev precis som vi hoppades på: uppmärksamhet, intresse, igenkänning och publicitet. Så boken låg i topp på Ullsteins försäljningslista under kampanjveckan, säger Antonia.

Se ett smakprov av kampanjen på Ullsteins YouTube-kanal här.