Vinnande statistik för annonsörer

Martin Ahrend

Med tanke på att det investerades 5,7 miljoner kronor i digital marknadsföring i Sverige förra året är det viktigare än någonsin att veta hur reklamen påverkar konsumenterna. Därför har Bink, Bonniers gemensamma webbsäljbolag, tillsammans med analysföretaget Nepa i över ett års tid arbetat med att utveckla ett verktyg för korrekt mätning av webbreklamen. Det hårda arbetet har lett till uppkomsten av Bink Tracking - en ny produkt som ger annonsörer statistik om besökares uppfattning av en reklamannons i förhållande till en referensgrupp bestående av 50 000 personer.

- Bink Tracking ger möjlighet till rättvisande effektmätningar, säger Martin Ahrend, vd för Bink. För att kunna vidareutveckla och förbättra bannerannonserna är det nödvändigt med den typ av information som Bink Tracking ger, fortsätter Ahrend. Bink Tracking gör det också möjligt för annonsörerna att ställa specifika krav på resultatet för annonserna.

- Eftersom medielandskapet förändras blir det allt viktigare att nå människor på webben, säger Ahrend.

- Mötet mellan besökare och annons i en digital miljö är annorlunda än på andra håll, konkurrensen om besökarnas uppmärksamhet är tuffare. Samtidigt är synligheten för banners precis som all annan annonsering en funktion av hur kreativt annonsutrymmet utnyttjas. Vi vill kunna visa våra annonsörer hur deras annonser har påverkat våra besökare. Detta är en nödvändighet för att systematiskt kunna förbättra bannerannonsernas kvalitet.

Enligt Ahrend är Bink Tracking det första i sitt slag i världen.

- Tidigare har vi inte kunnat utvärdera värdet av effekten av ett varumärke, även om det har varit en viktig beståndsdel.

Referenspanelen på 50 000 personer ger Bink en enorm källa till statistiska jämförelser och företaget kommer att lansera ytterligare produkter som utnyttjar denna på många olika sätt.

- Några av de produkter vi kommer att lansera under nästa år är känslomätningar (de beskriver hur en annons fungerar på olika sajter), målgruppskopplingar mellan varumärke och produkt samt A & B testing, säger Ahrend och tillägger:
- Men redan nu ger Bink Tracking ett uppenbart mervärde till våra kunder som våra konkurrenter inte kan matcha.