Vinvin-appen uppgraderas och får prenumerationstjänst

För ungefär ett år sedan lanserades en iphone-app för vinvin.se, Allt om Mat och Expressens gemensamma vinsajt. I appen kan man söka på alla Systembolagets viner och se vinrecensioner från Allt om Mats vinexperter, som årligen genomför en provning av samtliga viner i sortimentet. Dessutom kan man se lagerstatus på olika butiker och var på kartan närmaste butik finns.
 
Sedan lanseringen har appen laddats ner av 45 000 personer, vilket ska jämföras mot över 350 000 sålda iphones i Sverige (enligt prylfeber.se). Nu försöker sig Bonnier Tidskrifter på en betal-app. Carolina Werner, produktchef för Mat & Vin-segmentet på Digitala Medier/Bonnier Tidskrifter, berättar mer:

– Hittills har vinvin-appen varit helt gratis och det kommer även i fortsättningen vara gratis att prova den. Men om man vill ha uppdateringar på alla nya viner som kommer och löpande testas av våra vinexperter, så kostar det 45 kr per år. Då får användarna också tillgång till alla nyheter på Systembolaget redan innan de släpps. Nyheterna pushas ut till prenumeranternas iphones, förklarar Carolina.

Med uppgraderingen följer också möjligheten att sätta egna betyg och skriva personliga noteringar på viner. Dessutom har kartfunktionen och listan för lagerstatus förbättrats.

Det här är första gången ett Bonnierföretag tar betalt för en app. Vad tror ni om användarnas betalningsvilja?

– Ja, det är spännande. Det byggs mycket appar runt om på Bonnierföretag men hittills har ingen lanserat en betal-version. Med facit i hand är jag glad att vinvin-appen varit helt gratis att ladda ner under året som gått. Det har gett oss en bra spridning i målgruppen. Därför har det också varit otroligt viktigt för oss att nya potentiella användare ska få testa appen gratis innan de bestämmer sig för att betala för den nu när vi vidareutvecklar, säger Carolina, och fortsätter:

– En tredjedel, alltså 15 000 av de som laddat ner appen öppnar och använder den varje vecka. Det betyder att tjänsten tillför en viktig nytta för användaren, vilket vi också tror är avgörande för att kunna ta betalt i AppStore idag.  Våra erfarenheter är också att segmentet "vinintresserade" som lägger en betydande del av sin budget på intresset är mindre priskänsliga än snittet.  

Appen har just godkänts av Apple och finns att ladda ner i App store.